Lanzamiento de Nielsen Cross-Platform Ratings
Bangkok, Tailandia, 11 de agosto de 2022. Nielsen ofrecerá índices de audiencia multiplataforma en el primer trimestre de 2023 en Tailandia con el fin de proporcionar una métrica de audiencia única y sin duplicaciones para la transmisión lineal y digital, independientemente de la plataforma o el dispositivo.
A medida que los consumidores adquieren un mayor control sobre lo que ven, las audiencias se fragmentan cada vez más entre diferentes tipos de medios, dispositivos y horarios. Esto ha creado una enorme necesidad de medir la audiencia total de los contenidos y la publicidad.
La Oficina de la Comisión de Radiodifusión La Comisión Nacional de Televisión y Telecomunicaciones (NBTC) ha reconocido la importancia del desarrollo industrial. Para hacer frente a los cambios tecnológicos y de comportamiento de los consumidores en la era digital, la NBTC ha respaldado el presupuesto de la ADTEB para su uso en el desarrollo de proyectos de medición de audiencias multiplataforma y ha seleccionado a Nielsen Tailandia para crear una solución de medición de audiencias multiplataforma.
Con Nielsen Cross-Platform Ratings, las emisoras podrán tomar decisiones más inteligentes en materia de programación y distribución para aumentar el tamaño y el compromiso de la audiencia, y monetizar nuevas audiencias. Los profesionales del marketing también se beneficiarán de una mejor comprensión de las audiencias únicas, lo que puede proporcionar la capacidad de evaluar la frecuencia de la audiencia y reducir el doble recuento, las métricas infladas y el desperdicio publicitario.
Los datos preliminares sobre el visionado en directo, bajo demanda y en diferido a través de televisión, CTV, ordenador, móvil y tableta se publicarán en el mercado por etapas a lo largo de los próximos meses.
| Datos que se pondrán a disposición | Fecha |
|---|---|
| TV: Televisión lineal en directo, incluyendo la tradicional y la streaming. | Agosto de 2022 |
| Digital (ordenador, tableta, smartphone): Actividad de streaming a nivel de jugador | Agosto de 2022 |
| TV + Digital (ordenador, tableta, smartphone): Televisión lineal en directo, incluyendo la tradicional y la en streaming. | Agosto de 2022 |
| TV + Digital (ordenador, tableta, smartphone): Transmisión en directo | Cuarto trimestre |
| Audiencia total (índices multiplataforma) | Febrero de 2023 |
Aaron Rigby, director general de Nielsen Tailandia, afirmó: «El panorama mediático está evolucionando y estoy encantado de estar en el centro de la provisión de mediciones sólidas de audiencias cross-media al sector para tomar decisiones inteligentes sobre contenidos y publicidad. Es una oportunidad única para que los profesionales del marketing aprovechen nuevas formas de atraer a los espectadores».
Este anuncio se produce después de que ADTEB seleccionara a Nielsen en 2021 como proveedor de medición recomendado.
Las clasificaciones multiplataforma de Nielsen se basan en un panel de fuente única con un censo digital, que recopila los datos de visualización de las aplicaciones y reproductores de las emisoras. El resultado es un conjunto de datos granulares que ofrece una visión diaria de cómo interactúa el público con los vídeos en las plataformas tradicionales y de streaming.
Prof. Dr. Pirongrong Ramasoota, director de la Comisión Nacional de Radiodifusión y Telecomunicaciones de Tailandia (NBTC) «La NBTC cree que este nuevo sistema proporcionará información precisa e imparcial, reflejando la popularidad de la audiencia, y ha obtenido la confianza de las emisoras y las agencias de medios de comunicación. También beneficiará a los organismos gubernamentales, las instituciones educativas y quienes participan en el desarrollo de la investigación. Esto elevará el nivel de la industria televisiva».
Suphap Kleekajai, presidente de la ADTEB, afirmó: «Estamos encantados de colaborar con Nielsen para ofrecer esta medición de referencia. El nuevo sistema de medición de audiencias tendrá en cuenta los cambios tecnológicos y de comportamiento de los consumidores en la era digital para mejorar la calidad del sector».
Este lanzamiento nos acerca un paso más a nuestro objetivo de proporcionar métricas comparables y deduplicadas en todas las pantallas del mercado con Nielsen ONE. Nielsen ya ha comenzado a transformar sus soluciones de medición de audiencias para aumentar la resiliencia y la flexibilidad. Recientemente, Nielsen ha mejorado su sistema de identificación para la medición de la publicidad digital en 29 mercados internacionales, entre ellos Tailandia.
Acerca de Nielsen
Nielsen da forma a los medios de comunicación y los contenidos del mundo como líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. Gracias a nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes información independiente y útil para que puedan conectar y atraer a sus audiencias, ahora y en el futuro.
Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa del S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Para obtener más información, visite www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y síganos en las redes sociales.
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