ニールセン・クロスプラットフォーム視聴率の開始
タイ・バンコク、2022年8月11日– ニールセンは2023年第1四半期にタイでクロスプラットフォーム視聴率の提供を開始します。これにより、プラットフォームやデバイスを問わず、線形放送とデジタルストリーミングを横断した重複排除済みの単一の視聴者指標を提供します。
視聴者が視聴行動をより自由にコントロールするにつれ、視聴者は様々なメディア、デバイス、時間帯に分散する傾向が強まっている。これにより、コンテンツと広告の総合的な視聴者測定に対する需要が非常に高まっている。
放送委員会事務局国家テレビ・電気通信委員会（NBTC）は産業発展の重要性を認識している。デジタル時代における技術と消費者行動の変化に対応するため、NBTCはADTEBの予算を支援し、クロスプラットフォーム視聴率プロジェクトの開発に充てるとともに、クロスプラットフォーム視聴者測定ソリューション構築のためニールセン・タイを選定した。
ニールセンのクロスプラットフォーム視聴率により、放送事業者は視聴者規模とエンゲージメントの拡大、新たな視聴者層の収益化に向けた、より賢明な番組編成と配信判断が可能となります。マーケターもまた、ユニークな視聴者層に対する理解が深まることで恩恵を受け、視聴頻度の評価が可能となり、重複計上や過大評価された指標、広告費の無駄を削減できる可能性があります。
テレビ、CTV、コンピューター、モバイル、タブレットにおけるライブ視聴、オンデマンド視聴、タイムシフト視聴の暫定データは、今後数か月かけて段階的に市場に公開される予定です。
| 提供されるデータ | 日付 |
|---|---|
| テレビ：ライブの線形テレビ（従来型およびストリーミングを含む） | 2022年8月 |
| デジタル（コンピューター、タブレット、スマートフォン）： プレイヤーレベルでのストリーミング活動 | 2022年8月 |
| テレビ＋デジタル（コンピューター、タブレット、スマートフォン）： ライブの線形テレビ（従来型およびストリーミングを含む） | 2022年8月 |
| テレビ＋デジタル（コンピューター、タブレット、スマートフォン）： 見逃し配信ストリーミング | 第4四半期 |
| 総視聴者数（クロスプラットフォーム視聴率） | 2023年2月 |
ニールセン・タイランドのアーロン・リグビーマネージングディレクターは次のように述べた：「メディア環境は進化を続けており、業界に堅牢なクロスメディア視聴者測定を提供し、コンテンツと広告の意思決定をスマートに行う中心に立てることを大変嬉しく思います。これはマーケターが視聴者と関わる新たな手法を活用する絶好の機会です」
この発表は、ADTEBが2021年にニールセンを推奨測定サプライヤーとして選定したことを受けたものです。
ニールセンのクロスプラットフォーム視聴率は、デジタルセンサスを基盤とする単一ソースパネルによって支えられており、放送局アプリやプレイヤーにおける視聴行動を捕捉します。これにより、従来のプラットフォームとストリーミングプラットフォームを横断した動画との関わり方を、日々の視聴状況まで詳細にカバーするデータセットが生成されます。
タイ国立放送通信委員会（NBTC）委員長 ピロンロン・ラマソータ教授博士「 NBTCは、 この新たに開発されたシステムが、 視聴者の人気を反映した正確で公平な情報を提供し、放送局やメディア機関から信頼されるものと確信しています。 また、政府機関、教育機関、研究開発に携わる関係者にも有益であり、テレビ業界の水準向上に寄与するでしょう。」
ADTEB会長のスパップ・クリーカチャイ氏は次のように述べた：「ニールセンと共にこのゴールドスタンダード測定を実現できることを大変嬉しく思います。新たな視聴率システムはデジタル時代の技術と消費者行動の変化を網羅し、業界の質を向上させます」
今回のリリースにより、ニールセンONEを通じて市場全体で全スクリーンにわたり比較可能かつ重複排除された指標を提供するという目標に一歩近づきました。ニールセンは既に、耐障害性と柔軟性を高めるため、視聴者測定ソリューションの変革を開始しています。最近では、タイを含む29の国際市場において 、デジタル広告評価向けIDシステムの 強化を実施しました。
ニールセンについて
ニールセンは、視聴者測定、データ、分析におけるグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形作っています。あらゆるチャネルとプラットフォームにおける人々の行動を理解することで、私たちはクライアントに独立した実践的な知見を提供し、彼らが今そして未来にわたって視聴者とつながり、関わりを持てるよう支援します。
S&P 500企業であるニールセン（NYSE: NLSN）は、世界55カ国以上で事業を展開しています。詳細はwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。ソーシャルメディアでも当社とつながることができます。
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