Los datos demográficos de múltiples proveedores potenciarán el sistema de identidad de Nielsen para ampliar la medición digital de la web abierta.

Mumbai, India, 31 de marzo de 2022 - El 1 de abril, Nielsen mejorará su metodología de web abierta en India para Digital Ad Ratings a través del Nielsen Identity System, junto con otros siete mercados: Alemania, Australia, Japón, España, Indonesia, Canadá y Brasil. 

Nielsen Identity System revoluciona la forma de medir las campañas publicitarias digitales en un ecosistema de medios que cambia rápidamente. El lanzamiento de Nielsen Identity System en la India se produce después de los exitosos lanzamientos en Italia, Francia y Reino Unido a principios de este año. 

Dolly Jha, Directora General de Nielsen India, ha declarado: "Estamos liderando la lucha contra la fragmentación del comportamiento del consumidor digital. Desde la granularidad hasta la medición a gran escala, ofrecemos información práctica para ayudar a los anunciantes a medir, gestionar y optimizar los presupuestos y los resultados de sus campañas." 

Gracias al sistema Nielsen Identity System que impulsa Digital Ad Ratings, los anunciantes y editores pueden medir el alcance y la frecuencia de sus audiencias con la confianza de saber que, cuando se visualiza un anuncio digital, los datos demográficos se deduplican en todas las plataformas móviles y de PC para obtener métricas basadas en personas reales. 

El Nielsen Identity System mide las campañas digitales para la web abierta junto con las integraciones ya existentes para los jardines amurallados. El Nielsen Identity System conecta las impresiones de anuncios digitales de la Web abierta con los datos demográficos de la India, tanto de Nielsen como de terceros proveedores de datos. En la India, se alimenta de más de 700 millones de identificadores de dispositivos de una manera centrada en la privacidad.

Nielsen se complace en trabajar con proveedores de datos globales y locales y continuará ampliando sus relaciones con más proveedores de datos para aumentar aún más la cobertura dentro del Nielsen Identity System. 

Estas relaciones estratégicas, combinadas con los activos de datos únicos de Nielsen y sus sofisticados modelos de aprendizaje automático, consolidan la posición de Nielsen como líder en medición de publicidad digital, tanto en la India como en el resto del mundo.

Sarah Miller, SVP, Product Management en Nielsen comentó "Con esta mejora de nuestro Sistema de Identidad estamos dando un paso más para asegurar la continuidad de la medición publicitaria en medio de la rápida evolución del ecosistema digital. Gracias a los activos de datos únicos de Nielsen, no sólo somos capaces de ajustar y corregir los datos demográficos autorizados de terceros mediante paneles, sino que también hemos desarrollado sofisticados algoritmos de aprendizaje automático para agrupar los identificadores digitales en personas y corregir cualquier posible desequilibrio del universo de usuarios del mercado. Es esta avanzada metodología de ciencia de datos alimentada por el gran volumen de Nielsen Identities la que potenciará la medición de la publicidad digital en el futuro".

En abril también se lanzará el sistema mejorado Nielsen Identity System en Japón, Alemania, Australia, España, Indonesia, Canadá y Brasil, y en mayo en Singapur, México, Tailandia, Filipinas y Hong Kong. Seguiremos lanzando el sistema Nielsen Identity mejorado en otros mercados durante el resto de 2022.

Este es un hito importante ya que continuamos evolucionando nuestras tecnologías y metodologías a medida que avanzamos hacia nuestra estrategia global Nielsen ONE, apuntalando una fuerte capacidad de medición digital que ayuda con la visión de una verdadera plataforma cruzada que mide a través de todas las pantallas".

ACERCA DE NIELSEN DIGITAL AD RATINGS
Nielsen Digital Ad Ratings ofrece una medición basada en las personas de las campañas digitales, incluido el alcance y la frecuencia, frente a Walled Gardens (un ecosistema cerrado en el que todas las operaciones están controladas por el operador del ecosistema) y la Open Web, y puede proporcionar un alcance deduplicado en todas estas propiedades.