I dati demografici provenienti da più fornitori alimenteranno il sistema di identità Nielsen per portare in scala la misurazione digitale dell'open web

Mumbai, India, 31 marzo 2022 - Il 1° aprile, Nielsen migliorerà la sua metodologia open web in India per i Digital Ad Ratings attraverso il Nielsen Identity System, insieme ad altri sette mercati: Germania, Australia, Giappone, Spagna, Indonesia, Canada e Brasile. 

Il Nielsen Identity System rivoluziona le modalità di misurazione delle campagne pubblicitarie digitali in un ecosistema mediatico in rapida evoluzione. Il lancio in India del Nielsen Identity System segue i successi ottenuti in Italia, Francia e Regno Unito all'inizio dell'anno. 

Dolly Jha, direttore generale di Nielsen India, ha dichiarato: "Siamo all'avanguardia nell'affrontare la frammentazione del comportamento dei consumatori digitali. Dalla granularità alla misurazione su larga scala, stiamo fornendo approfondimenti praticabili per aiutare gli inserzionisti a misurare, gestire e ottimizzare i budget e i risultati delle loro campagne". 

Grazie al sistema di identità Nielsen che alimenta i Digital Ad Ratings, gli inserzionisti e gli editori possono misurare la portata e la frequenza del loro pubblico con sicurezza, sapendo che quando un annuncio digitale viene visualizzato, i dati demografici vengono deduplicati tra le piattaforme mobile e PC per ottenere metriche realmente basate sulle persone. 

Il Nielsen Identity System misura le campagne digitali per l'open web insieme alle integrazioni già esistenti per i walled garden. Il Nielsen Identity System collega le impressioni pubblicitarie digitali per l'open web ai dati demografici indiani provenienti sia da Nielsen che da fornitori di dati terzi. In India, è alimentato da oltre 700 milioni di identificatori di dispositivi in modo incentrato sulla privacy.

Nielsen è entusiasta di collaborare con fornitori di dati globali e locali e continuerà a espandere le sue relazioni con altri fornitori di dati per aumentare ulteriormente la copertura all'interno del Nielsen Identity System. 

Queste relazioni strategiche, combinate con le risorse di dati uniche di Nielsen e i sofisticati modelli di apprendimento automatico, consolidano la posizione di Nielsen come leader nella misurazione degli annunci digitali, sia in India che a livello globale.

Sarah Miller, SVP, Product Management di Nielsen, ha commentato : "Con questo miglioramento del nostro Identity System stiamo compiendo un altro passo per assicurare la continuità della misurazione pubblicitaria in un ecosistema digitale in rapida evoluzione. Grazie alle risorse di dati uniche di Nielsen, non solo siamo in grado di adattare e correggere i dati demografici di terze parti autorizzati utilizzando i panel, ma abbiamo anche sviluppato sofisticati algoritmi di apprendimento automatico per raggruppare gli identificatori digitali in persone e correggere eventuali squilibri dall'universo di utenti del mercato. È questa metodologia avanzata di scienza dei dati, alimentata dall'enorme volume di Nielsen Identities, che darà forza alla misurazione degli annunci digitali nel futuro".

Il mese di aprile vedrà anche il lancio del Nielsen Identity System potenziato in Giappone, Germania, Australia, Spagna, Indonesia, Canada e Brasile, mentre Singapore, Messico, Tailandia, Filippine e Hong Kong lo faranno a maggio. Continueremo a lanciare il Nielsen Identity System migliorato in altri mercati fino al 2022.

Si tratta di una pietra miliare importante, in quanto continuiamo a evolvere le nostre tecnologie e metodologie in vista della nostra strategia globale Nielsen ONE, che si basa su una forte capacità di misurazione digitale che contribuisce alla visione di una vera e propria multipiattaforma che misura su tutti gli schermi.

NIELSEN DIGITAL AD RATINGS
Nielsen Digital Ad Ratings fornisce una misurazione basata sulle persone delle campagne digitali, comprese la portata e la frequenza, rispetto ai Walled Gardens (un ecosistema chiuso in cui tutte le operazioni sono controllate dall'operatore dell'ecosistema) e all'Open Web e può fornire una portata de-duplicata su tutte queste proprietà.