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Nielsen Media Impact añade datos de streaming para una planificación de medios más holística y multiplataforma

3 minutos de lectura | Febrero 2022

La disponibilidad de los datos de consumo de streaming de Nielsen a través de Streaming Meter permite una planificación más eficaz de los medios de comunicación frente al rápido crecimiento de las audiencias de streaming

NUEVA YORK - 23 de febrero de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) ampliará la cobertura ofrecida por Nielsen Media Impact (NMI), una solución de planificación y optimización de medios nacional líder en la industria, para incluir los datos de streaming de los televisores conectados (CTV). Esta mejora de NMI, alimentada por los datos de Streaming Platform Ratings de Nielsen, permitirá a los anunciantes, agencias y propietarios de medios comprender mejor el alcance total de la audiencia multiplataforma de la televisión, digital, radio, prensa, out-of-home y, ahora, los canales de streaming más robustos en sus escenarios de planificación de medios. 

Sólo Nielsen es capaz de conectar todos estos valiosos activos de medición de audiencia en las herramientas de planificación y análisis, proporcionando valiosos conocimientos en toda la cadena de valor. La capacidad de identificar el alcance incremental de las aplicaciones de streaming en el proceso de planificación de medios desbloquea una verdadera planificación de medios multiplataforma para que los anunciantes puedan capitalizar y llegar a los consumidores independientemente del dispositivo. 

Dado que los hábitos de consumo de medios están cambiando y que una parte cada vez mayor de los visionados se realiza en aplicaciones de streaming, es fundamental que los responsables de marketing planifiquen en las plataformas que más utilizan los consumidores para llegar al público adecuado y mejorar el retorno de la inversión. Según el último informe The Gauge de Nielsen, los consumidores pasan una media de 180.000 millones de minutos a la semana viendo contenidos en streaming. La incorporación de los datos de streaming a NMI ofrece a los anunciantes, agencias y propietarios de medios la visión más completa de las huellas de sus planes. Esta mejora permite a los anunciantes, agencias y propietarios de medios encontrar eficiencias de costes y determinar las combinaciones óptimas de medios para llegar a audiencias avanzadas y alcanzar mejor los objetivos empresariales. Ahora, los anunciantes y las agencias pueden ejecutar planes más granulares y modelos de optimización que muestran el alcance completo de los escenarios de inversión en todas las plataformas de medios, lo que les permite llegar mejor a su público objetivo en las plataformas adecuadas, en el momento adecuado, con el mensaje correcto.

"Nielsen se compromete a ayudar a la industria a tomar decisiones basadas en datos sobre sus planes de medios que maximicen la eficiencia e impulsen los resultados", dijo Jay Nielsen, SVP, Planning Products en Nielsen. "Con los datos de streaming del cristal de la televisión ahora disponibles directamente en nuestra herramienta de planificación de medios, los clientes pueden llegar más fácilmente a las audiencias avanzadas y navegar por el panorama rápidamente cambiante con la confianza de que están gastando cada dólar con la mayor eficacia posible."

Nielsen es el único capaz de proporcionar datos de streaming a nivel de aplicación en NMI, que se alimenta de los datos de Nielsen Streaming Platform Ratings. Nielsen Streaming Platform Ratings proporciona una visión macro de cómo los consumidores se involucran con varias plataformas de streaming. Utilizando paneles de personas y tecnología de medición propia, mide el contenido que se transmite, el dispositivo utilizado para transmitir y la aplicación de origen de la transmisión. 

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios de comunicación y a los contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa de la lista S&P 500, opera en todo el mundo en más de 55 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

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Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com