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Nielsen Media Impact ajoute des données de streaming pour une planification média multiplateforme plus holistique.

3 minutes de lecture | Février 2022

La disponibilité des données de consommation de streaming de Nielsen via Streaming Meter permet une planification plus efficace des médias en fonction de la croissance rapide des audiences de streaming.

NEW YORK - 23 février 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN) va étendre la couverture offerte par Nielsen Media Impact (NMI), une solution nationale de planification et d'optimisation des médias leader sur le marché, pour inclure les données de streaming des téléviseurs connectés (CTV). Cette amélioration de NMI, alimentée par les données de Nielsen sur les plateformes de streaming, permettra aux annonceurs, aux agences et aux propriétaires de médias de mieux comprendre la portée de l'audience multiplateforme de la télévision, du numérique, de la radio, de l'imprimé, de l'affichage et, désormais, des canaux de streaming encore plus robustes dans leurs scénarios de planification des médias. 

Seul Nielsen est en mesure de connecter toutes ces précieuses ressources de mesure d'audience aux outils de planification et d'analyse, fournissant ainsi des informations précieuses sur l'ensemble de la chaîne de valeur. La capacité d'identifier la portée incrémentielle des applications de streaming dans le processus de planification média débloque une véritable planification média multiplateforme afin que les annonceurs puissent capitaliser et atteindre les consommateurs quel que soit leur appareil. 

Les habitudes de consommation des médias évoluent et une part croissante du visionnage se fait sur des applications de streaming. Il est donc essentiel que les spécialistes du marketing planifient sur les plates-formes les plus utilisées par les consommateurs afin d'atteindre les bons publics et d'améliorer le retour sur investissement. Selon le dernier rapport The Gauge de Nielsen, les consommateurs passent en moyenne 180 milliards de minutes par semaine à regarder du contenu en streaming. L'ajout des données de streaming à NMI donne aux annonceurs, aux agences et aux propriétaires de médias la vue la plus complète des empreintes de leurs plans. Cette amélioration permet aux annonceurs, aux agences et aux propriétaires de médias de trouver des économies et de déterminer les combinaisons de médias optimales pour atteindre des audiences avancées et mieux réaliser les objectifs commerciaux. Désormais, les annonceurs et les agences peuvent exécuter des plans plus granulaires et des modèles d'optimisation qui présentent l'ensemble des scénarios d'investissement sur chaque plateforme média, ce qui leur permet de mieux atteindre leurs publics cibles sur les bonnes plateformes, au bon moment et avec le bon message.

"Nielsen s'engage à aider l'industrie à prendre des décisions éclairées par les données concernant leurs plans médias, afin de maximiser l'efficacité et d'obtenir des résultats", a déclaré Jay Nielsen, SVP, Planning Products chez Nielsen. "Avec les données de streaming du verre de la télévision maintenant disponibles directement dans notre outil de planification média, les clients peuvent plus facilement atteindre des audiences avancées et naviguer dans le paysage en évolution rapide avec la certitude qu'ils dépensent chaque dollar aussi efficacement que possible."

Nielsen est le seul à pouvoir fournir des données de streaming au niveau des applications dans NMI, qui est alimenté par les données de Nielsen Streaming Platform Ratings. Nielsen Streaming Platform Ratings fournit une vue d'ensemble de la manière dont les consommateurs utilisent les différentes plateformes de streaming. Grâce à des panels alimentés par des personnes et à une technologie de mesure exclusive, il mesure le contenu diffusé en continu, l'appareil utilisé pour le faire et l'application source du streaming. 

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.

Société du S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous sur les médias sociaux.

Contact

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com