- 1 de cada 5 neozelandeses de zonas rurales publica en Internet sobre algo que ha visto u oído
- La mayoría recurre a sitios web y redes sociales para enterarse de "qué hay de nuevo"
- Los medios tradicionales siguen reinando en el ámbito rural
Auckland, 29 de agosto de 2022 - Los datos de la Encuesta Rural CMI 2022 de Nielsen muestran que la población rural de Nueva Zelanda se conecta cada vez más a Internet en busca de contenidos, recurre a los sitios web y a las redes sociales para compartirlos y busca lo último en la red.
Según la encuesta, 1 de cada 5 neozelandeses de zonas rurales compartirá o publicará en Internet algo que haya encontrado, mientras que la mayoría (58%) cree que los sitios web o las redes sociales son "buenos para enterarse de las novedades".
En una semana normal, el 92% del público rural de Nueva Zelanda consulta una de las 25 principales marcas digitales en línea.
Según Tony Boyte, director nacional de Nielsen en Nueva Zelanda, esto indica un cambio en los hábitos de los medios rurales y consolida el papel de la tecnología digital en el alcance de la audiencia rural. "Los últimos resultados de la Encuesta Rural demuestran la importancia de comprender los cambiantes patrones de consumo de medios en el sector rural. Esta información es fundamental para los profesionales del marketing, los anunciantes, los propietarios de medios de comunicación y las agencias, con el fin de evaluar con precisión la mejor manera de llegar a las audiencias rurales."
Aunque el auge de la tecnología digital en las zonas rurales de Nueva Zelanda hace que los datos sean más importantes que nunca para atraer a la audiencia, los medios de comunicación tradicionales siguen manteniendo un fuerte arraigo y siguen siendo parte integrante de la combinación de medios de comunicación.
Casi el 70% sigue leyendo mensualmente al menos uno de los 18 periódicos o publicaciones rurales incluidos en la encuesta. En cuanto a la radio, el público rural es aún más activo: más del 80% la escucha al menos una vez a la semana, y aproximadamente la misma proporción de público rural sintoniza la televisión una vez a la semana.
Los resultados de la encuesta subrayan la necesidad de alejarse de una visión "única" del público rural, ya que las estrategias tradicionales ya no tienen el impacto de antaño.
Cushla Baggott, socia directora de la agencia de comunicación Harvey Cameron, comparte esta opinión.
"Como agencia orientada a la información y al rendimiento, valoramos mucho la información para desarrollar estrategias únicas que ofrezcan resultados empresariales extraordinarios. La encuesta rural de Nielsen nos ofrece una visión muy completa del complejo panorama de los medios de comunicación en nuestras comunidades agrícolas", afirma Baggott. "La ampliación de la audiencia hace de la encuesta de 2022 un valioso conjunto de datos con el que podemos llegar de forma más eficaz a las audiencias clave en el corazón de Aotearoa, proporcionando mejores resultados de negocio para nuestros clientes en las industrias rurales y primarias".
La última Encuesta Rural CMI de Nielsen representa a 310.000 neozelandeses rurales y es la quinta Encuesta Rural de Nielsen desde su lanzamiento en 2012. Por primera vez, la encuesta va más allá de los agricultores y sus granjas, abarcando la comunidad local en general y las profesiones e industrias asociadas, desde apicultores hasta veterinarios.
Si desea más información sobre la encuesta rural CMI 2022 de Nielsen, póngase en contacto con la ejecutiva de desarrollo de clientes de Nielsen, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com).
Acerca de la Encuesta Rural Nielsen CMI 2022
La Encuesta Rural Nielsen 2022 es predominantemente una encuesta en papel y lápiz enviada por correo a los encuestados, con la opción de completar la encuesta en línea. Se tomó una muestra aleatoria de direcciones de una lista de correo facilitada por NZ Post. La encuesta se envió a los encuestados en mayo de 2022 y se les pidió que la completaran a mediados de junio de 2022.
La ponderación de la Encuesta Rural 2022 difiere de las Encuestas Rurales anteriores, en las que los encuestados se ponderaban según el tamaño de la explotación y los tipos de explotación. En la actualidad, la muestra de la Encuesta Rural Nielsen 2022 se pondera para representar a la población subyacente que vive o trabaja en la comunidad rural. Los controles de ponderación son la edad, el sexo y la ubicación, y representan a 310.000 neozelandeses. La cobertura de audiencia más amplia incluye ahora a los neozelandeses que:
● Viven o trabajan en explotaciones agrícolas (grandes o pequeñas explotaciones, desde ganaderos de vacuno, ovino, lácteos, ganaderos, agricultores y horticultores)
● Viven o trabajan en bloques de estilo de vida
● Trabajan en profesiones de apoyo, como apicultores, veterinarios, agricultores y otras ocupaciones que les conectan con la Nueva Zelanda rural
● Viven en un entorno rural, que está conectado a la comunidad rural de una forma u otra.
Acerca de Nielsen
Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.
Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.
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