跳至内容
新闻中心>产品

传统媒体在新西兰农村受众中的影响力依然强大,但数字媒体的地位日益提高

4 分钟阅读 | 2022 年 8 月

- 每 5 个新西兰农村人中就有 1 人在网上发布他们的所见所闻

- 大多数人通过网站和社交媒体了解 "最新消息"

- 在农村地区,传统媒体仍占主导地位

2022年8月29日,奥克兰--尼尔森2022年CMI农村调查数据显示,新西兰农村人口越来越多地上网获取内容,通过网站和社交媒体分享内容,并在网络上搜索最新信息。

调查发现,五分之一的新西兰农村居民会在网上分享或发布他们遇到的事情,而大多数人(58%)认为网站或社交媒体 "有利于发现新事物"。

在一个典型的星期里,92% 的新西兰农村受众会上网查看排名前 25 位的数字品牌之一。

尼尔森新西兰地区总监托尼-博伊特(Tony Boyte)认为,这标志着农村媒体习惯的转变,并巩固了数字媒体在农村受众覆盖中的作用。"最新的农村调查结果表明,了解农村地区不断变化的媒体消费模式非常重要。这些信息对于营销人员、广告商、媒体所有者和代理商来说至关重要,有助于他们准确评估如何以最佳方式与农村受众互动"。

虽然数字技术在新西兰农村地区的兴起使得数据对于受众的参与比以往任何时候都更加重要,但传统媒体仍然保持着稳固的地位,传统媒体仍然是媒体组合中不可或缺的一部分。

近 70% 的受众每月仍至少阅读调查中 18 种农村报纸或出版物中的一种。说到广播,农村受众的收听率更高,超过 80% 的农村受众至少每周收听一次广播,平均每周收看电视的农村受众比例大致相同。

调查结果表明,需要摒弃对农村受众 "一刀切 "的看法,传统战略已不再具有以往的影响力。

传播机构 Harvey Cameron 的执行合伙人 Cushla Baggott 也有同感。

"作为一家以洞察力和业绩为导向的广告公司,我们高度重视洞察力,以制定独特的战略,实现出色的业务成果。尼尔森的农村调查为我们提供了有力的洞察力,使我们能够了解农业社区不断发展的复杂媒体环境,"Baggott 说。"受众范围的扩大使 2022 年的调查成为一个宝贵的数据集,我们可以利用该数据集更有效地挖掘奥特亚罗亚中心地带的关键受众,为我们的农村和第一产业客户带来更好的业务成果。

尼尔森最新的CMI农村调查代表了31万新西兰农村居民,这也是尼尔森自2012年启动以来的第五次农村调查。该调查首次超越了农民及其农场的范围,涵盖了更广泛的当地社区以及从养蜂人到兽医等相关职业和行业。

欲了解有关尼尔森2022年CMI农村调查的更多信息,请联系尼尔森客户开发主管Ashna Kumar(ashna.kumar@nielsen.com)

关于 2022 年尼尔森 CMI 农村调查
2022 年尼尔森农村调查主要采用邮寄纸笔调查的方式,受访者可选择在线填写调查问卷。调查从新西兰邮政提供的邮寄名单中随机抽样。调查表于 2022 年 5 月邮寄给受访者,并要求他们在 2022 年 6 月中旬之前完成调查。

2022 年农村调查的加权不同于以往的农村调查,以往的调查是根据农场规模和农场类型对受访者进行加权。如今,2022 年尼尔森农村调查的样本加权代表了在农村社区生活或工作的基本人口。加权控制为年龄、性别和地点,代表 31 万新西兰人。更广泛的受众范围现在包括以下新西兰人:

在农场(大农场或小农场,包括牛、羊、奶牛、牲畜、农作物和园艺农场主和种植者)生活或工作
● 在生活方式街区生活或工作
● 从事辅助性职业,如养蜂人、兽医、农业及其他与新西兰农村有关的职业
● 生活在农村环境中,与农村社区有某种联系

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者,尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对人们及其在所有渠道和平台上的行为的了解,我们为客户提供独立的、可操作的情报,使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。

尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及全球 55 个国家和地区。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在社交媒体上与我们联系。

联系方式

Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462