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NZの地方では伝統的なメディアが依然として根強いが、デジタルが台頭している

4分で読めるシリーズ|2022年8月

- ニュージーランド農村部の5人に1人が、見たり聞いたりしたことをネットに投稿ニールセンについて

- ほとんどの人が "新着情報 "を知るためにウェブサイトやソーシャルメディアにアクセスする

- 地方へのリーチでは、伝統的なメディアが依然として君臨している

オークランド、2022年8月29日 -ニールセンの2022年CMI農村調査のデータによると、ニュージーランドの農村部の人々は、コンテンツを求めてオンラインにアクセスし、ウェブサイトやソーシャルメディアで共有し、最新の情報を求めてウェブ検索をする傾向が強まっていることがわかりました。

本調査によると、ニュージーランドの地方に住む人の5人に1人は、自分が出会ったものを共有したり、オンライン(ニールセンについて )に投稿したりする。また、過半数の人(58%)は、ウェブサイトやソーシャルメディアは「新しいものを見つけるのに適している」と考えていることがわかりました。

典型的な1週間で、NZの農村部の視聴者の92%が、上位25のデジタルブランドのいずれかをオンラインでチェックする。

ニールセンのニュージーランド担当ディレクターであるトニー・ボイトによると、これは地方のメディア習慣の変化を示すものであり、地方の視聴者へのリーチにおいてデジタルが果たす役割をより強固なものにするものです。「最新の農村部調査の結果は、農村部におけるメディア消費パターンの変化を理解することの重要性を示しています。この情報は、マーケティング担当者、広告主、メディア所有者、代理店にとって、地方の視聴者にどのように働きかけるのが最適かを正確に評価するために不可欠なものです。"

ニュージーランドの地方ではデジタルの台頭により、視聴者のエンゲージメントにとってデータがこれまで以上に重要となっていますが、伝統的なメディアは依然として強い足場を保っており、メディアミックスの不可欠な一部となっています。

70%近くが、毎月18の新聞や出版物のうち少なくとも1つを読んでいる。ラジオに関しては、地方の視聴者はさらに熱心で、80%以上が少なくとも毎週聴いており、同じ割合の人が平均して週に一度、テレビを視聴している。

この調査結果は、地方の視聴者を "画一的 "にとらえるのではなく、従来の戦略ではもはや切り抜けられないということを浮き彫りにしています。

これは、コミュニケーションエージェンシーであるハーヴィー・キャメロンのマネージングパートナー、クシュラ・バゴットも同じ思いです。

インサイト 「インサイト-主導のパフォーマンス重視のエージェンシーとして、私たちは、優れたビジネス結果をもたらす独自の戦略を開発することに高い価値を置いています。ニールセンの農村調査によって、農業地域で進化している複雑なメディアの状況について、強力なインサイト 」と、バゴットは述べています。「2022 年の調査は、視聴者層の拡大により、アオテアロア中心部の主要視聴者をより効果的に取り込み、 農村や第一次産業のクライアントにより良いビジネス成果をもたらす貴重なデータセットとなります」 と述べています。

ニールセンの最新のCMI農村調査は、ニュージーランドの農村地域の31万人を対象としており、2012年の開始以来、5回目の農村調査です。今回初めて、農家とその農場を超えて、養蜂家から獣医まで、より広い地域コミュニティと関連する職業や産業を網羅する調査を実施しました。

ニールセンについて ニールセンのCMI農村調査2022の詳細については、ニールセン・クライアント・ディベロップメント・エグゼクティブ、アシュナ・クマール(ashna.kumar@nielsen.com)にお問い合わせください。

ニールセンについて the Nielsen CMI Rural Survey 2022
2022 年ニールセン農村調査は、主に回答者に紙とペンで郵送される調査であり、オンラインで調査を完了することも可能である。NZ Post が提供するメーリングリストから無作為に住所を抽出した。回答者は2022年5月に郵送され、2022年6月中旬までに調査に回答するよう依頼された。

2022年農村調査の重み付けは、回答者を農家規模や農家タイプで重み付けしていた過去の農村調査とは異なる。現在、2022年版Nielsen Rural Surveyのサンプルは、農村地域に居住または勤務する基礎人口を表すように重み付けされています。ウェイト付けのコントロールは年齢、性別、所在地で、31万人のニュージーランド人を代表しています。より広いオーディエンスカバレッジは、現在、以下のようなニュージーランド人を含みます。


● 農場(大小さまざまな農場、肉牛、羊、酪農、家畜、作物、園芸農家、生産者)に住む、または働く
● 養蜂家、獣医、農業など、ニュージーランドの農村とつながる職業を支える仕事に就く
● 何らかの形で農村コミュニティとつながっている農村環境に住む

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。あらゆるチャネルとプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、クライアントが現在そして未来の視聴者とつながり、エンゲージできるよう、独立した実用的なインテリジェンスを提供しています。

S&P 500 企業である Nielsen (NYSE: NLSN) は、世界 55 ヶ国以上で事業を展開しています。詳しくは、www.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。また、ソーシャル・メディアで私たちとつながってください。

お問い合わせ

Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462