Gran énfasis en la IA, el aprendizaje automático y la necesidad de una medición más unificada y precisa.

Sídney - 13 de febrero de 2024 - Nielsen, líder mundial en medición y análisis, ha compartido recientemente sus datos e información sobre tendencias como parte de la Marketing Measurement Innovation Series de IAB Australia .

Basándose en los datos del Informe Anual de Marketing más reciente de Nielsen, los datos se centraron en lo que está dando forma a los medios de comunicación y al marketing en la región. El estudio puso de relieve que, aunque el 66 % de los profesionales del marketing reconoce la necesidad crucial de la medición integral, solo el 17 % se siente preparado para aplicarla de forma eficaz. 

Esta brecha de confianza y capacidad es especialmente pronunciada en la región de Asia-Pacífico, donde sólo el 45% de los profesionales del marketing confía en su capacidad para medir de forma significativa el rendimiento de la inversión en los canales digitales.

Kirsten Riolo, Directora de Editores y Plataformas de Nielsen Australia, expresó su preocupación por la falta de confianza en el cálculo del ROI, que según ella está impidiendo el crecimiento de la industria y la optimización de las campañas: "Preocupantemente, la confianza en el cálculo del ROI a través de los canales digitales sigue siendo sorprendentemente baja en APAC, con sólo el 45% de los profesionales del marketing sintiéndose seguros de que serán capaces de medirlo de una manera significativa."

Andre Furze, Director de Eficacia de Marketing de Nielsen para Australia y Nueva Zelanda, se hizo eco de las preocupaciones de Riolo, haciendo hincapié en los retos que plantea el uso en todo el sector de soluciones de marketing dispares para la medición de cross-media : "Este enfoque disperso hace que el rendimiento de la visualización, especialmente en comparación con el resto del sector, sea especialmente problemático. Es necesario desarrollar una estrategia de marketing bien estructurada y un marco de medición a medida, que incorpore varias soluciones, como el modelado econométrico, como Nielsen Marketing Mix Modelling (MMM), las pruebas A/B y la atribución, para utilizar mejor los recursos e impulsar el éxito".

La contribución de Nielsen a la serie IAB también subrayó el papel transformador del Aprendizaje Automático y la Inteligencia Artificial en el modelado eficaz del marketing mix (MMM), destacando el valor de la solución Predictive ROI (PROI) de Nielsen, que aprovecha el Aprendizaje Automático y la Inteligencia Artificial para pronosticar el ROI del plan de medios de una marca con entradas mínimas y resultados más rápidos y rentables.

Esta solución utiliza la completa base de datos Compass ROI de Nielsen, que incluye amplios modelos y datos de 60 países, 100 categorías, 3000 marcas y 5000 modelos.

A pesar de los recientes avances tecnológicos, Riolo reconoció la preocupación de varios expertos por la simplificación excesiva de los algoritmos en las herramientas automatizadas de evaluación del marketing, sobre todo teniendo en cuenta la creciente tendencia de las audiencias a viajar por varios canales, y añadió: En un universo mediático en el que las audiencias son cada vez más nómadas de las plataformas, es esencial que los profesionales del marketing, las agencias y las marcas inviertan en las últimas herramientas y tecnologías para asegurarse de que sus mensajes resuenan entre sus audiencias". Tanto si se dedica al marketing como si es una agencia o una marca, tendrá que invertir en las últimas herramientas y tecnologías para asegurarse de que su mensaje no sólo llega a su público, sino que resuena. Como defensores del ecosistema de medios de APAC, nuestro papel no es sólo comprender el cambiante panorama, sino darle forma, facilitando la toma de decisiones basada en datos tanto para la planificación estratégica como para la optimización de las campañas.

Además, Riolo y Furze ofrecieron recomendaciones a los profesionales del marketing que deseen desenvolverse con eficacia en el cambiante panorama de los medios de comunicación y el marketing en Asia-Pacífico:

• Dar prioridad al marketing del embudo superior como parte importante de las estrategias de inversión
• Fomentar la comprensión y el apoyo a los esfuerzos del embudo superior dentro de las organizaciones.
• Reconocer y gestionar la dualidad de objetivos en las combinaciones de canales
• Optimización simultánea de múltiples objetivos
• Desarrollar un plan resistente para mantener la dirección estratégica
• Medir de forma holística las repercusiones a corto, largo plazo y en la equidad para adaptarse a las mejores prácticas y a las tendencias del mercado, y;
• Invertir en una solución de medición unificada y precisa

En respuesta a las necesidades cambiantes de la industria y al compromiso con la excelencia en las mediciones, Nielsen ha introducido una solución novedosa que integra los impactos a corto, largo plazo y de equidad en una solución única e innovadora, que permite a los profesionales del marketing tomar decisiones más inteligentes basadas en datos que impulsan el crecimiento del negocio, denominada Marketing Mix Modelling (MMM).

Acerca de Nielsen Marketing Mix Modeling (MMM)

Nielsen Marketing Mix Modeling permite a los clientes evaluar el impacto de sus inversiones, comprender qué está funcionando y optimizar los presupuestos de marketing en consecuencia. Proporciona respuestas a preguntas críticas de marketing utilizando modelos de rendimiento líderes en la industria para la cobertura de datos y granularidad, para que pueda tomar decisiones de marketing actuales y futuras con confianza.

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar y relacionarse con sus audiencias, ahora y en el futuro. Nielsen opera en más de 55 países de todo el mundo.

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