On a beaucoup écrit sur la façon dont les Millennials trouvent leur place sur le marché du travail, fondent des familles et accroissent leurs prouesses économiques. Mais cela ne veut pas dire qu'ils ne font que des affaires. En fait, les Millennials ont été la première génération à grandir avec un accès généralisé aux jeux vidéo, et ils sont des joueurs tout aussi actifs qu'à l'époque de leur enfance, si ce n'est plus.
Quelle est l'importance des jeux vidéo pour les Millennials ? Selon notre dernier rapport Millennials on Millennials, qui porte sur la consommation de jeux vidéo au sein de ce groupe démographique, deux Millennials sur trois aux États-Unis jouent à des jeux vidéo chaque mois.
Fait important, les Millennials ne sont pas seulement intéressés par les jeux vidéo. Ils aiment aussi regarder les autres jouer. Selon le nouveau rapport, 71 % des joueurs du millénaire regardent des contenus vidéo de jeux, ou des vidéos en ligne sur les jeux, sur des plateformes comme YouTube et Twitch. Étant donné les similitudes avec d'autres types de contenus vidéo, les créateurs de contenus vidéo de jeux populaires suivent généralement un programme régulier lorsqu'ils diffusent ou téléchargent des vidéos. Afin de maintenir un niveau constant de spectateurs, les créateurs doivent être à l'écoute de leur public et proposer fréquemment de nouveaux contenus. Les spectateurs de contenus vidéo de jeux vidéo soutiennent directement les créateurs de deux manières principales :
- Abonnements : Les créateurs reçoivent des frais d'abonnement une fois par mois par le biais de la plateforme sur laquelle les créateurs de contenu vidéo de jeux vidéo diffusent ou téléchargent.
- Dons : Les créateurs reçoivent également des paiements uniques de toute valeur.
Combien de temps les Millennials passent-ils à regarder des contenus vidéo ludiques ? En moyenne, ils en regardent pendant près de six heures chaque semaine. Pour mettre ce temps d'écoute en perspective, notre dernier rapport sur l'audience totale indique que l'adulte américain moyen regarde trois heures et 44 minutes de télévision en direct par jour. La consommation de jeux vidéo des millénaires correspond donc à un peu moins de deux jours de télévision en direct.
D'un point de vue monétaire, ce public très engagé soutient très activement les créateurs de jeux vidéo. En fait, les Millennials dépensent plus en dons qu'en abonnements : 29 dollars en moyenne chaque mois contre 25 dollars. Ces deux types de paiements ont représenté jusqu'à présent 30 % des revenus des contenus vidéo de jeux en 2019.
Les jeux ne sont pas une activité dont les Millennials vont se passer de sitôt. Ils sont en passe de devenir la première génération de joueurs à vie, et les entreprises de médias et les spécialistes du marketing doivent en prendre note. En ajoutant les jeux à leur mix média, les annonceurs peuvent atteindre les Millennials là où ils passent une partie importante de leur temps libre et de leur argent.
Pour plus d'informations, téléchargez le rapport complet.
Méthodologie
La série de rapports Millennials on Millennials offre un regard approfondi sur les habitudes médiatiques des Millennials par Nielsen Millennials. S'appuyant sur une grande variété de données Nielsen, le rapport analyse des sujets qui concernent non seulement les Millennials mais aussi le paysage médiatique au sens large, notamment la publicité, les médias sociaux, la communication, les dépenses de divertissement, la technologie, etc.
