À l'instar de nombreuses activités, l'écoute de la télévision a des normes historiques, dont beaucoup sont déterminées par le calendrier. Cependant, la croissance du streaming continue de changer l'histoire, puisque l'audience du streaming a atteint un nouveau record en mai, avec 31,9 % du temps total de télévision.
Le mois de mai est historiquement le mois où l'audience de la télévision est la plus faible, et cette année s'inscrit dans cette tendance, puisque le temps total passé devant la télévision a diminué de 2,7 %. Par rapport à la diffusion et au câble, cependant, l'utilisation du streaming a augmenté de 2 %, amplifiée par la sortie d'Obi-Wan Kenobi sur Disney+ et de la saison 4 de Stranger Things sur Netflix. L'appétit pour ces titres a été important, ce qui a aidé les deux plateformes à attirer de gros téléspectateurs alors que les programmes ont baissé : Disney+ a attiré 2,5 % de la part totale de la télévision le 27 mai, et Netflix a revendiqué 9,0 % le samedi 28 mai.
Toujours selon les normes historiques, l'écoute de la télévision par câble et de la télévision par câble a diminué en mai, le volume d'écoute ayant baissé de 3,5 % dans chaque cas. Les émissions dramatiques ont continué à être le moteur de l'audience de la télévision, les séries policières comme NCIS, FBI et Blue Bloods ayant permis au genre d'obtenir un tiers de l'audience de la télévision. Alors que l'écoute des informations sur le câble a diminué de 4,2% en mai, l'écoute des sports a augmenté de 7%, représentant 9% de l'écoute totale du câble. Les matchs des séries éliminatoires de la NBA ont notamment figuré parmi les six programmes les plus regardés sur le câble au cours du mois.
L'été marque une période d'accalmie pour la télévision traditionnelle, et il pourrait être un point d'inflexion pour l'adoption des plateformes de streaming en pleine expansion. Restez à l'écoute des prochaines itérations de la Jauge, car nous continuerons à étudier ces tendances.
Je vous invite à consulter les détails méthodologiques ci-dessous.
Regardez la vidéo pour entendre Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy chez Nielsen, donner un aperçu des coulisses de certains des changements d'affichage qui sous-tendent la Jauge.
MÉTHODOLOGIE ET QUESTIONS FRÉQUENTES
La Jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, notamment la diffusion, le streaming, le câble et les autres sources. Elle comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.
Comment la "Jauge" est-elle créée ?
Les données de The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (diffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur le visionnage du panel TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur une période de temps spécifique pour chaque source de visionnement. Les données, qui représentent un mois de 5 semaines, comprennent une combinaison de Live+7 pour les semaines 1 à 4 de la période de données. (Remarque : Live+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard. Live +3 comprend le visionnage de la télévision plus le visionnage jusqu'à trois jours plus tard).
Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?
Dans la Jauge, " Autre " comprend toutes les autres formes de télévision. Cela comprend principalement tous les autres réglages (sources non mesurées), la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, le streaming via un décodeur câble, les jeux et l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que le streaming via les décodeurs câble ne crédite pas les distributeurs de streaming respectifs, ceux-ci sont inclus dans la catégorie "Autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des boîtiers décodeurs du câble à mesure que nous améliorons notre technologie Streaming Meter.
Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres flux" ?
Les plates-formes de diffusion en continu répertoriées dans la catégorie "Autre diffusion en continu" comprennent toute diffusion vidéo à large bande sur la télévision qui n'est pas ventilée individuellement.
Est-ce que vous incluez le streaming en direct sur Hulu et YouTube ?
Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et Youtube inclut le visionnage sur Youtube TV.
La télévision en direct codée, alias streaming linéaire codé, est incluse à la fois dans les groupes Radiodiffusion et Câble (télévision linéaire) ainsi que dans la rubrique Streaming et autres streaming, par exemple Hulu Live, Youtube TV, autres applications MVPD/vMVPD en streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent le contenu linéaire (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et regroupé dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils avec une connexion à large bande).
