Plus de 1,48 milliard de flux vidéo avec une moyenne de 127 vidéos chacun. Un écart important entre les sexes, les hommes dominant la consommation de vidéos en ligne.
Sydney, mercredi 31 octobre 2012 : Un rapport de Nielsen sur la vidéo en ligne publié aujourd'hui souligne l'utilisation croissante du streaming vidéo pour les Australiens de tous âges, avec 76 % de la population australienne active en ligne qui a regardé une vidéo en streaming en septembre.
Commentant ces tendances émergentes en ligne, Matt Bruce, directeur général du Media Group chez Nielsen, a déclaré : "Les spécialistes du marketing cherchant à quantifier l'efficacité de leurs investissements publicitaires en ligne, notre nouvel outil de mesure de la vidéo en ligne, Nielsen VideoCensus, offre un aperçu puissant de la portée de ce marché engagé, qui a regardé en moyenne cinq heures et 23 minutes de vidéo en streaming en septembre".
VideoCensus sera publié en novembre dans le cadre de la solution Nielsen Online Ratings approuvée par l'IAB. Il répond aux besoins des spécialistes du marketing qui souhaitent obtenir des informations plus précises sur les données démographiques et les habitudes de visionnage de près de 12 millions d'Australiens qui regardent des vidéos en ligne.
Paul Fisher, PDG de l'IAB Australie, a déclaré : " La consommation de vidéo en ligne en Australie est en plein essor et la publication de ces données arrive à point nommé, alors que les planificateurs médias et leurs clients cherchent à maximiser leurs investissements vidéo à travers la diffusion et en ligne, à l'approche de la période de vente au détail la plus chargée de l'année. Si le vieil adage publicitaire 'les dollars suivent les yeux' est vrai, alors ces données vont accélérer l'investissement dans la publicité vidéo en ligne.
"L'IAB continuera à travailler avec Nielsen pour soutenir VideoCensus. Notre objectif est de fournir à l'industrie australienne des médias la suite la plus précise de données sur la consommation de vidéo en ligne et de mesures standardisées, ce qui nous rapprochera considérablement d'une véritable mesure d'audience cross-média", a déclaré M. Fisher.
Les résultats de septembre indiquent que les Australiens ont regardé 1,5 milliard de flux vidéo au cours du mois, avec une moyenne de 127 vidéos chacun. Le temps moyen passé à regarder des vidéos en streaming était de 5 heures et 23 minutes au cours du mois, chaque vidéo en streaming étant regardée pendant 152 secondes en moyenne.
La catégorie "divertissement" a dominé l'essentiel des streams tout au long du mois, avec près de 11 millions d'Australiens qui ont visionné plus de 1,3 milliard de streams.
L'analyse par groupe d'âge de Nielsen montre que la composition de l'audience des vidéos en ligne correspond étroitement à l'univers actif en ligne. Cela signifie que le plus grand nombre de téléspectateurs individuels de vidéos était âgé de 50 ans et plus, avec plus de 3,6 millions de personnes regardant des vidéos en continu.
Comme on pouvait s'y attendre, les 18-24 ans ont passé le plus de temps à regarder du contenu, bien qu'ils ne représentent qu'une petite partie de l'univers du streaming en ligne, avec une moyenne de plus de 11 heures en septembre. Ils ont également été à l'origine de près de 25 % de tous les streams en Australie alors qu'ils ne représentent que 12 % de la population, ce qui montre la force de l'engagement des jeunes générations.
Il existe également un écart important entre les sexes dans la consommation de vidéos en ligne, les hommes regardant près de 63 % de tous les flux vidéo.
Méthodologie de Nielsen VideoCensus
VideoCensus utilise une méthodologie hybride conforme à l'actuel Nielsen Online Ratings, approuvé par l'IAB. Il convient de noter que VideoCensus ne rapporte que le nombre total de flux vidéo mobiles pour lesquels l'éditeur a marqué son lecteur vidéo mobile.
À propos de Nielsen
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