La phase initiale couvrira les propriétés de télévision et de radio dans plusieurs marchés locaux avec les capacités audio nouvellement acquises par Nielsen.
New York - 31 octobre 2013 - Nielsen et CBS ont annoncé aujourd'hui la participation de la société de médias au tout premier essai de Nielsen visant à mesurer les campagnes cross-média sur la télévision et la radio locales. L'essai se concentrera sur la combinaison des données d'audience de la télévision locale de CBS avec les données d'audience de la radio de CBS afin de construire une base qui mesure la portée non dupliquée et le temps passé sur les deux médias. En outre, l'essai mesurera la portée et la fréquence des campagnes diffusées à la fois sur la télévision et la radio locales. Les résultats du test permettront d'élargir les analyses de planification des médias locaux et de développer des données plus solides pour la modélisation du marketing mix. Au fur et à mesure que cet essai pilote se développe, Nielsen a l'intention d'ouvrir la participation à un groupe plus large de clients, au bénéfice de l'industrie.
En examinant son audience à travers la télévision et la radio locales au cours d'un mois donné, CBS étudie le développement d'un cadre analytique qui permettrait aux planificateurs médias de développer des stratégies cross-média pour maximiser la portée et aborder les questions de portée quotidienne et hebdomadaire, de distribution et de concept de "récence".
"Dans l'environnement publicitaire multiplateforme d'aujourd'hui, il ne suffit pas de fixer des objectifs complets de portée et de fréquence pour une campagne", a déclaré David F. Poltrack, directeur de la recherche chez CBS Corp. "L'annonceur doit répartir l'exposition à son message dans le temps - et d'une manière qui garantisse que chaque acheteur potentiel est exposé à ce message de façon cohérente avant chaque occasion d'achat. Grâce à notre forte combinaison de stations de télévision et de radio sur les principaux marchés et à l'extension de ces stations locales sur des plateformes en ligne et mobiles, CBS est particulièrement bien placé pour offrir aux annonceurs la combinaison de pénétration du marché et de distribution de fréquence contrôlée nécessaire pour optimiser le rendement de leurs investissements médias sur ces marchés. Armé de cette nouvelle analyse personnalisée du marché local et multiplateforme, chaque annonceur sera en mesure d'utiliser ces puissants médias à leur plein potentiel et les stations de télévision et de radio à l'échelle nationale en bénéficieront."
"Nous sommes très heureux de collaborer avec CBS pour réunir les mesures de la télévision et de la radio grâce aux capacités nouvellement acquises de Nielsen Audio et pour le bénéfice de tous les clients", a déclaré Lynda Clarizio, présidente U.S. Media, Nielsen. "Le développement de nouveaux modèles de mesure cross-média permet à nos clients d'identifier des marchés élargis de consommateurs potentiellement fidèles de produits ou de contenus."
Le test combinera les données du panel d'audimétrie locale de Nielsen avec les données du panel PPM de Nielsen Audio nouvellement acquis pour fournir la mesure multiplateforme. Les résultats seront communiqués à la fin du premier trimestre 2014.
CBS et Nielsen ont un passé de collaboration et d'innovation en matière de mesure multiplateforme au niveau local. Plus tôt cette année, Nielsen a annoncé la réussite d'un essai technique de deux semaines avec CBS visant à capturer et à mesurer le visionnage de contenu télévisuel sur des appareils mobiles en utilisant la technologie Syncbak.
À PROPOS DE CBS CORP.
CBS Corp. (NYSE : CBS.A et CBS) est une société de médias de masse qui crée et distribue du contenu de premier plan sur une variété de plateformes à des publics du monde entier. La société possède des entreprises dont les origines remontent à l'aube de l'ère de la radiodiffusion ainsi que de nouvelles entreprises qui opèrent à la pointe des médias. CBS possède le réseau de télévision le plus regardé aux États-Unis et l'une des plus grandes bibliothèques de contenu de divertissement au monde, ce qui fait de sa marque - "the Eye" - l'une des plus reconnues dans le monde des affaires. Les activités de la société couvrent pratiquement tous les domaines des médias et du divertissement, notamment le câble, l'édition, la radio, la télévision locale, le cinéma, la publicité extérieure et les médias interactifs et socialement responsables. Les activités de CBS comprennent CBS Television Network, The CW (une coentreprise entre CBS Corporation et Warner Bros. Entertainment), Showtime Networks, CBS Sports Network, TVGN (une coentreprise entre CBS Corporation et Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio, CBS Outdoor, CBS Television Studios, CBS Global Distribution Group (CBS Studios International et CBS Television Distribution), CBS Interactive, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Films et CBS EcoMedia. Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.cbscorporation.com.
À PROPOS DE NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure mobile. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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