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Nielsen et Moat concluent un accord pour apporter les données d'audience des campagnes Nielsen à Moat Analytics

3 minutes de lecture | Décembre 2014

Intégrera les données Nielsen Online Campaign Ratings™ dans Moat Attention Analytics

New York - 10 décembre 2014 - Nielsen, fournisseur mondial d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, et Moat, une société d'analyse et de renseignements sur les marques accréditée par MRC, ont annoncé aujourd'hui un accord qui réunira les données démographiques de Nielsen Online Campaign Ratings avec les connaissances de Moat. C'est la première fois que Moat intègre à l'échelle de sa plateforme des rapports d'audience publicitaire provenant de tiers.

Cette collaboration permet à Moat d'offrir davantage de valeur à ses clients annonceurs et éditeurs de marques grâce à l'ajout des capacités de mesure d'audience des campagnes de Nielsen. Nielsen Online Campaign Ratings mesure l'audience réelle d'une campagne publicitaire numérique en combinant les données du panel Nielsen avec des données démographiques agrégées et anonymes provenant de fournisseurs de données numériques, et est capable de mesurer des campagnes en ligne de presque n'importe quelle taille, langue ou localisation.

Dans l'environnement numérique fragmenté d'aujourd'hui, de nouvelles mesures apparaissent pour fournir une compréhension plus fine de l'exposition et de l'engagement publicitaires. L'utilisation des données d'audience de Nielsen avec l'analyse de l'attention de Moat permettra aux annonceurs de marques de prendre des décisions cruciales basées sur un ensemble solide de mesures et aux éditeurs de mieux monétiser et vendre leur inventaire.

"Le marché évolue rapidement vers l'attention comme KPI pour les marques et les éditeurs, tout en maintenant l'accent sur l'importance de l'audience", déclare Jonah Goodhart, PDG de Moat. "Cette collaboration avec Nielsen permet une offre inédite dans le secteur - la possibilité de fournir des données d'audience avec des signaux d'attention tels que la visualisation, les mesures de temps d'exposition et l'interactivité."

"L'avenir de la publicité consiste à attirer et à conserver la ressource rare qu'est l'attention", explique Michael Andrew, directeur exécutif de la science des données chez AKQA, une filiale de WPP. "La capacité à comprendre comment les différents publics accordent leur attention constitue un grand bond en avant et est essentielle pour créer des expériences pertinentes qui profitent à la fois au consommateur et à l'annonceur."

"Au cœur de ses activités, AOL crée un contenu original qui suscite l'intérêt du public", déclare Tim Lemmon, Chief Analytics Officer, AOL. "Grâce à l'accès et à l'intégration de Nielsen Online Campaign Ratings au sein de la plateforme Moat, nous sommes en mesure de mesurer et d'optimiser efficacement le succès de nos clients."

" Notre accord avec Moat permettra à Nielsen de s'imposer comme un fournisseur de premier plan dans le domaine de la mesure des campagnes numériques ", déclare Andrew Feigenson, directeur général de Digital, Nielsen. " Alors que la mesure des publicités continue d'évoluer et que les annonceurs recherchent des mesures d'engagement plus importantes, Nielsen reste engagée à collaborer avec les innovateurs technologiques pour répondre aux besoins émergents de l'industrie. Notre leadership dans la mesure des campagnes numériques, combiné à la capacité de Moat à mesurer l'attention, y compris et au-delà de la visualisation, donne aux éditeurs et aux spécialistes du marketing une plus grande dimension dans la mesure des campagnes et la valorisation de l'inventaire publicitaire."

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure des mobiles. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À PROPOS DU MOAT

Moat est une société d'analyse SaaS basée à New York qui se concentre sur la création de produits pour les annonceurs de marque et les éditeurs de premier ordre. Ses offres comprennent Moat Analytics, une plateforme de mesure de l'attention qui fournit des analyses et des informations sur les campagnes publicitaires et l'inventaire des sites Web pour les éditeurs et les annonceurs, et Moat Pro, une plateforme d'intelligence publicitaire en temps réel pour les spécialistes du marketing, les éditeurs et les agences. Moat est la première société à être accréditée par le Media Rating Council (MRC) pour sa mesure des impressions publicitaires visualisables, à la fois dans l'affichage et la vidéo en ligne. La société a été fondée par Jonah Goodhart, Noah Goodhart et Michael Walrath. Ces entrepreneurs en série s'étaient déjà associés pour lancer Right Media, qui a été racheté par Yahoo ! en 2007. Pour plus d'informations sur Moat, veuillez consulter le site https://www.moat.com.

CONTACTS :

NielsenBen Billingsley ; ben.billingsley@nielsen.com

MoatSheree N. Johnson ; sheree@resoundmarketing.com