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De la radio à l'audio - l'avenir de la mesure est attribué à Nielsen

3 minutes de lecture | Décembre 2017

Nielsen Media Research a obtenu le contrat pour fournir les chiffres officiels de l'écoute audio à partir du 1er janvier 2019 en Norvège. Le nouveau service comprendra la mesure et le rapport de tous les contenus audio des parties participantes, en direct ou en différé - y compris la diffusion, les émissions en ligne et les podcasts - indépendamment de la plateforme, de l'appareil et de l'endroit où l'écoute a lieu. Avec cette mesure, la Norvège disposera de l'une des mesures de l'audio les plus avancées au monde.

"La mesure documentera le nombre d'auditeurs de chaque station de radio, la durée d'écoute, l'identité des auditeurs et l'appareil utilisé pour l'écoute. L'objectif de la mesure est de donner une image représentative de tous les comportements d'écoute.

Les données de la nouvelle mesure indiqueront le rapport de force entre les chaînes et fourniront une base précise pour l'utilisation commerciale et éditoriale", déclare Bente Paulsen, directeur des opérations chez Nielsen.

"Après un bon appel d'offres avec une forte concurrence, Nielsen a fait la meilleure offre pour les futures mesures radio et audio. Nous sommes impatients de travailler au développement de notre contenu radio et audio grâce aux mesures et aux rapports détaillés de Nielsen", a déclaré Åse Marit Linberg (MTG), présidente du Comité norvégien de la radio.

L'écoute future exige une mesure plus complète

Nielsen suit les audiences radio depuis plus de 65 ans et possède plus de 100 brevets sur les technologies de mesure, dont la technologie PPM (Personal People Meter) qui est utilisée pour mesurer l'écoute radio en Norvège depuis 2006. Nielsen est dans une position unique pour assurer la continuité et la stabilité de la mesure actuelle de l'écoute. Le petit appareil PPM est porté toute la journée par les membres du panel. Il capte un code inaudible inclus dans toutes les émissions et signale l'écoute pendant la nuit via le réseau de télécommunications. L'écoute est communiquée au marché le lendemain matin. L'écoute numérique en ligne est enregistrée par un logiciel distinct appelé kit de développement logiciel (SDK).

Avec l'évolution constante du paysage audio et la transition de la FM à la DAB, de nombreuses nouvelles chaînes vont émerger, et une solution de mesure plus complète est nécessaire. En tant que leader mondial de la mesure d'audience de la radio, y compris sur le marché américain, Nielsen continuera à suivre la croissance et les changements du secteur, à innover et à investir dans des solutions de mesure qui reflètent l'évolution du paysage, offrant ainsi les rapports les plus précis sur l'écoute, en particulier dans l'espace numérique.

"L'écoute est aujourd'hui très fragmentée et notre solution permet de rendre compte de tous les types d'audio. La future solution donnera une image plus précise de l'écoute grâce à une technologie améliorée et inclura également toute l'écoute numérique", déclare Line Skjønneborg, directrice commerciale de Nielsen. "La méthodologie sera adaptée à la nature unique du paysage médiatique norvégien, impliquant des solutions et des technologies de mesure qui ont été testées pendant plusieurs années sur d'autres marchés de Nielsen."

Des demandes avancées et détaillées pour la nouvelle mesure

La Norvège est le premier pays au monde à avoir mis en œuvre une distribution entièrement numérique pour les chaînes de radio nationales et est reconnue comme pionnière sur le marché international de la radio. Le comité radio (NRK, Bauer, MTG) se concentre sur l'utilisation des technologies existantes et futures et a des normes élevées pour la méthodologie. Le niveau de détail et les exigences de l'appel d'offres étaient impressionnants et il ne fait aucun doute qu'ils veulent une solution d'avenir dont l'ensemble du marché bénéficiera.

"Nous sommes humbles et enthousiastes face à la tâche qui nous attend, à savoir fournir une image précise de l'écoute audio du futur", déclare Line Skjønneborg.  

Nielsen Media Research, Verkstedveien 3, Skøyen, Oslo, 21.12.2017,Bente Paulsen, directrice de production Line Skjønneborg, directrice commerciale Nielsen.

Contact presse : Sonya Ford, VP Global Marketing & Communications,Nielsensonya.ford@nielsen.com+41 79 248 1673www.nielsen.com

Line Skjønneborg, Directrice commercialeNielsenline.skjoenneborg@nielsen.com+47 98 232 128www.nielsen.com