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Nielsen et Google s'associent pour aider les responsables marketing à mesurer avec précision le retour sur investissement de leurs médias numériques

2 minutes de lecture | Avril 2017

New York, NY - 19 avril 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui qu'elle a été nommée au sein du programme de partenaires du modèle Marketing Mix de Google. En tant que partenaire privilégié, ce programme permet à Nielsen de collecter des données sur les impressions et les dépenses publicitaires directement auprès de Google, de manière standardisée, granulaire et précise. En combinant la puissance des capacités de modélisation du marketing mix de Nielsen et les données médias de Google, les annonceurs peuvent mesurer avec précision le retour sur investissement (ROI) de leurs investissements numériques et comprendre en toute confiance les moteurs du ROI afin d'améliorer les rendements d'une année sur l'autre.

La solution de marketing mix personnalisé de Nielsen, leader sur le marché, offre aux annonceurs une compréhension globale de ce qui stimule les ventes. Elle prend en compte les facteurs marketing et non-marketing, afin de comprendre réellement l'impact de leurs activités et d'optimiser les dépenses marketing à l'avenir. Les annonceurs peuvent simuler et optimiser les allocations de budget marketing grâce à l'outil Marketing Planner de Nielsen, qui permet de prendre des décisions plus judicieuses quant à l'investissement des budgets marketing.

"Nous sommes ravis de participer au lancement inaugural du programme Marketing Mix Model Partner de Google", déclare Josh Kowal, vice-président senior de Nielsen Marketing ROI. "En travaillant directement avec Google, cette alliance analytique permettra à nos clients d'avoir une vision plus complète des résultats des dépenses marketing afin de prendre de meilleures décisions, plus rapidement et en toute connaissance de cause."

"Avec ce nouveau programme de partenariat, nous sommes ravis de travailler avec Nielsen pour fournir à nos clients des informations précises et indépendantes sur les performances de leurs publicités numériques et sur leur retour sur investissement", déclare Babak Pahlavan, directeur principal de la gestion des produits chez Google. "Ce programme de partenariat nous permettra de respecter des normes élevées en matière de confidentialité et de sécurité des données, tout en offrant à nos clients une transparence sur l'impact de ces publicités sur leurs résultats."

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

CONTACTS :

Genevieve Aronson, Genevieve.Aronson@nielsen.com, 646-654-5742Leslie Pitterson, Leslie.Pitterson@nielsen.com, 917-562-0715