La semaine dernière, nous avons participé au premier rassemblement annuel mondial des leaders de l'industrie, des fabricants, des fournisseurs et des développeurs de technologies grand public : le Consumer Electronics Show (CES) à Las Vegas. Nous avons présenté nos innovations telles que notre toute première solution de mesure du commerce électronique aux États-Unis, le programme Connected Partnernotre dernier rapport sur la mesure de l'audience totale et nos capacités en matière de neurosciences par le biais de présentations sur la scène principale, de démonstrations en direct et de visites de laboratoires.
Pour donner le coup d'envoi de notre présence, nous avons organisé, le mercredi 4 janvier 2017, un... C Space Storyteller session, dans le cadre du programme de marketing et de publicité du CES. Au milieu d'une salle de leaders du commerce de détail et d'experts en technologies grand public, Louise Keely, vice-présidente exécutive et responsable mondiale de la pratique du commerce de détail, a révélé le nouveau livre de jeu pour comprendre et influencer les acheteurs diversifiés et connectés numériquement d'aujourd'hui. Elle a également donné une leçon importante : la clé du succès dans ce nouveau paysage est la collaboration avec un réseau d'acteurs, de plateformes et de sources de données.
"Le numérique fait désormais partie du parcours de tous les consommateurs, des personnes réfractaires à la technologie aux défenseurs du numérique, en passant par tous ceux qui se trouvent entre les deux", a déclaré Keely. "Alors que les lignes s'estompent entre le marketing, la publicité, les médias et le commerce, nous devons tous faire évoluer la façon dont nous mesurons et engageons les acheteurs."
Dans les coulisses, nous avons organisé la réception de la soirée d'ouverture du C Space pour les personnalités influentes du monde du spectacle, du marketing et des médias. À CBS Television City, nous avons organisé des visites guidées pendant toute la durée du salon, afin de partager les résultats des dernières recherches du laboratoire des médias et de mettre en évidence les capacités émergentes, telles que les stations de test de la télévision et de l'OTT (over-the-top) et notre nouvelle salle de réalité virtuelle pour le visionnage synchronisé de vidéos à 360°. De même, dans le salon de l'innovation YuMe, notre équipe de neuroscience des consommateurs a présenté des démonstrations en direct de nos capacités biométriques et de suivi oculaire en réalité virtuelle. Elle a également présenté les points forts d'une recherche conjointe avec YuMe sur la façon dont les consommateurs réagissent de manière non consciente au contenu lorsqu'il est vu en réalité virtuelle, en vidéo à 360 degrés ou à la télévision.
Pour clore notre présence au CES, le vendredi 6 janvier, nos responsables médias américains Lynda Clarizio et Chad Dreas ont donné l'une des présentations vedettes du Variety CES Entertainment Summit. Sommet du divertissement Variety CES. Ils ont fait une présentation sur l'étude de Nielsen sur le contenu de marque. Avec plus de 100 participants dans la salle, ces leaders d'opinion ont discuté de la manière dont les annonceurs, les créateurs de contenu, les distributeurs et les éditeurs peuvent maximiser l'impact de leurs investissements en contenu de marque. Ils ont présenté des stratégies à l'aide de données et d'informations exploitables, suivies d'une interview intime de Variety Andy Wallenstein, co-rédacteur en chef de Variety.
