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Les rapports de Nielsen sur les données hors domicile viennent de gagner en rapidité.

4 minutes de lecture | Mars 2018

Nielsen accélère l'obtention d'informations clés sur l'audience grâce à des données préliminaires sur l'écoute hors domicile.

1er mars 2018-New York-Aujourd'hui, Nielsen a annoncé la disponibilité commerciale du rapport préliminaire Nielsen National TV Out-of-Home. Une extension du service Nielsen National TV Out-of-Home, lancé pour la première fois en avril 2017, ce nouveau rapport accélère considérablement la livraison des insights des audiences hors domicile.

Les abonnés aux services d'affichage auront désormais la possibilité de recevoir des données sur les émissions individuelles dans les quatre jours ouvrables suivant leur diffusion initiale. Cela permet à l'industrie de disposer rapidement des informations dont elle a besoin pour tirer parti de l'environnement commercial dynamique d'aujourd'hui.

"Dans cet environnement d'informations lourdes, les gens se tournent vers CNN pour obtenir les dernières nouvelles et informations sur tous les écrans et toutes les plateformes, où qu'ils soient dans la journée", a déclaré Robin Garfield, vice-président senior de la recherche et de la programmation pour CNN. "Il est important pour nous de recevoir des données en temps réel sur les consommateurs à travers les plateformes que nous pouvons utiliser pour capturer une vue plus holistique de notre audience pour les annonceurs et les influenceurs. Cette offre accélérée de Nielsen marque une étape dans l'engagement continu de CNN à faire progresser une mesure d'audience plus rapide et plus complète."

"Entrez dans n'importe quel restaurant, club de santé ou maison d'un ami, et ESPN est sur l'écran", a déclaré Cary Meyers, SVP, ESPN Global Fan & Media Intelligence. "C'est pourquoi nous avons travaillé main dans la main avec Nielsen pour donner la priorité à la mesure hors domicile. Elle fait désormais partie intégrante de notre activité et nous permet de capter des audiences importantes qui n'étaient pas comptabilisées auparavant. Nous avons été la première société de médias à souscrire au service national de mesure de l'affichage de Nielsen et nous attendons avec impatience l'introduction de son outil de rapports préliminaires sur l'affichage, qui quantifiera plus rapidement cette augmentation et permettra une meilleure monétisation de ces informations."

"Nous cherchons toujours à fournir à nos clients publicitaires la mesure la plus rapide des audiences que FOX Sports délivre", a déclaré Peter Leimbach, vice-président senior, FOX Sports Sales Research. "Cette livraison accélérée des audiences hors domicile est précieuse, notamment pour les grands événements en direct comme notre couverture prochaine de la Coupe du Monde de la FIFA 2018™."

"Dans notre quête d'un reporting précis de nos contenus engageants, nous avons travaillé avec Nielsen pour explorer les moyens de capturer des audiences supplémentaires sur lesquelles nous pouvons transiger", a déclaré Cindy Davis, vice-présidente exécutive Consumer Experience, Disney|ABC Television Group. "Nous sommes heureux des progrès réalisés par Nielsen dans le domaine de la télévision hors domicile et nous attendons avec impatience les résultats que ce nouvel outil nous apportera."

"Ce qui prenait des semaines ne prend plus que quelques jours et, une fois de plus, Nielsen contribue à faire avancer le secteur en investissant dans nos capacités de reporting et en permettant aux clients abonnés et à l'ensemble du secteur de découvrir l'audience supplémentaire que l'affichage apporte souvent de manière rapide et transparente", a déclaré Kelly Abcarian, SVP, Nielsen Product Leadership. "En accélérant ce processus pour les clients abonnés, ils ont désormais la possibilité de comparer directement l'audience de la publicité extérieure à celle de la publicité intérieure et de prendre des décisions commerciales cruciales dans un laps de temps beaucoup plus court. Dans l'environnement actuel où tout va très vite, il ne suffit pas de connaître son audience. Il est essentiel de disposer de ces connaissances plus rapidement pour gagner en efficacité."

Le nouveau National TV Out-of-Home Preliminary Reporting de Nielsen permet aux clients de recevoir les données Live+Same Day pour une émission spécifique de manière accélérée, comparé au National TV Out-of-Home Service, qui rapporte sept jours d'audience à la fois. Les deux solutions donnent un aperçu de l'audience en dehors du domicile, par exemple dans les hôtels, les salles de sport, les restaurants ou les bars. Grâce à des rapports préliminaires, les clients pourront quantifier l'augmentation de l'audience produite par l'utilisation de la télévision linéaire en dehors du domicile.

"Nous cherchons toujours à innover dans nos offres aux clients. Notre nouveau rapport sur l'écoute accélérée de la publicité extérieure est un exemple de notre engagement à fournir à nos clients des informations puissantes et exploitables qui les aident à stimuler leur activité", a déclaré Peter Bradbury, directeur général de Nielsen National Client Solutions. "Nous sommes ravis de l'intérêt et du soutien de nos abonnés hors domicile envers cette nouvelle capacité de rapport."

Les rapports préliminaires de Nielsen National TV Out-of-Home sont une extension du service national de télévision hors domicile de Nielsen. Ce nouveau service de reporting utilise la technologie Portable People Meter™ (PPM) de Nielsen auprès de près de 77 000 panélistes installés. Il combine l'audience hors domicile mesurée passivement à partir du panel PPM avec le panel TV représentatif national de Nielsen. Cette approche permet à Nielsen de représenter 65% des foyers TV américains pour projeter ce que les gens regardent en dehors de chez eux.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide. Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.