Le texte est destiné aux journalistes et aux rédacteurs en chef :
- Nielsen s'est efforcé de recruter des journalistes et des rédacteurs en vue de mettre en œuvre une méthodologie unique de collecte de données Nielsen dans le domaine de la santé, en s'appuyant sur les données Nielsen comme source d'information.
- Afin d'améliorer la qualité des données de référence Nielsen, il convient d'utiliser le contact Nielsen à ce jour pour obtenir des informations détaillées.
- Nielsen a mis en place un système de suivi des données Nielsen en vue d'une utilisation optimale.
LA PROMOTION NUMÉRIQUE EST EN PLEIN ESSOR GRÂCE À L'ÉVALUATION DE LA PUBLICITÉ NUMÉRIQUE PAR NIELSEN
Les médias numériques et les médias traditionnels en voie de disparition
Studi Kasus Pemirsa Digital dengan Pemirsa Televisi dan Media Cetak
Ketepatan On-Target Audience Membantu Para Pelaku Industri di Media Digital
Jakarta, 14 février 2018 - Semakin meningkatnya penggunaan media digital menciptakan asumsi kalau media digital mendominasi media konvensional. En effet, plusieurs cibles de la société civile ont recours à des combinaisons de médias qui s'étendent sur toute la journée. Génération Z (10-19 ans). 97 % des membres de la génération Z utilisent la télévision, 50 % l'internet, 33 % la radio, 7 % la télévision locale et 4 % les autres médias. Le groupe le plus important est celui de la génération militaire (20-34 ans), dont 96 % des membres utilisent la télévision et 58 % l'internet. La génération X (35-49 ans) est celle qui utilise la télévision (97 %), la radio (37 %) et l'internet (33 %). Par ailleurs, 95 % des baby-boomers (50-64 ans) utilisent la télévision, 32 % la radio et 9 % l'internet. Ces chiffres ont été calculés sur la base de l'étude Nielsen sur les médias en Indonésie.
En effet, le contenu de la plupart des produits de la génération actuelle s'appuie toujours sur l'internet. En outre, le multi-écran et les médias numériques représentent une part importante de l'utilisation de l'internet. La télévision et les médias numériques qui utilisent l'internet représentent 42 % des utilisateurs, tandis que les médias numériques qui utilisent l'internet représentent 71 % des utilisateurs. La durée d'utilisation des médias numériques a augmenté au cours de la dernière décennie, passant de 1,52 million d'heures (2014) à 3,8 millions d'heures (2017). De plus, la durée de vie des médias interactifs en ligne est de plus en plus longue et les résultats sont de plus en plus positifs.
L'utilisation des médias numériques est un moyen pour les industriels de mettre en place des stratégies de promotion dans les médias numériques. En d'autres termes, si un industriel utilise les médias numériques en combinaison avec les médias traditionnels, est-il en mesure d'atteindre les objectifs fixés en la matière ?
Les études Nielsen Consumer Media View et Digital Ad Ratings (DAR) sur les médias Kompas permettent de mieux comprendre comment le contenu de la version numérique de Kompas (Kompas.com) se rapproche le plus possible du contenu de la version numérique de Kompas sur le trimestre en cours. Deux études menées par Nielsen, notamment DAR et Consumer Media View (CMV), ont montré que la majorité des utilisateurs de Kompas.com étaient des membres de la génération du millénaire (21-34 ans) et de la génération X (35-49 ans). Ces deux groupes ont des liens étroits avec les principaux thèmes abordés par les internautes, notamment la santé, l'économie et l'emploi. La liste des thèmes abordés dans ce numéro comprend les articles de Kompas digital (Kompas.com) et Kompas surat kabar y compris les articles de 35 ans de durée de vie.
L'étude Nielsen DAR publiée par EMTEK Digital Media (bola.com et bintang.com), a mis en évidence les thèmes les plus fréquemment abordés dans les médias télévisés et les médias numériques. L'étude a montré que la majorité des personnes interrogées (54 %) considèrent que les contenus numériques sont les plus efficaces, tandis que la majorité des personnes interrogées considèrent que les contenus télévisuels sont les plus efficaces (SCTV/Indosiar). En ce qui concerne les contacts avec les jeux de hasard, la proportion de jeux de hasard en ligne (Bola.com) est plus faible que la proportion de jeux de hasard à la télévision (47%).
En dépit du fait que de nombreux acteurs de l'industrie soient prêts à mettre en œuvre des stratégies dans le domaine des médias numériques, il n'est pas certain que les résultats obtenus dans le domaine des médias numériques soient identiques à ceux obtenus dans le domaine des médias non traditionnels. Les médias numériques comprennent un grand nombre de méthodes de gestion des coûts, notamment le coût par clic (CPC), le coût par millier d'impressions (CPM), le coût par téléchargement (CPD), et d'autres encore.
Dans le cadre de la mise en place d'un système d'information sur les médias numériques, il existe un moyen d'assurer l'efficacité de l'information sur les médias numériques, mais ce moyen n'est pas sans inconvénient pour l'industrie du film.
Mémoriser les connaissances numériques grâce à l'évaluation des publicités numériques (DAR)
Le rapport Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), qui comprend près de 3 000 campagnes numériques en Asie du Sud-Est au cours de l'année 2015, a permis à Nielsen de mettre en place un benchmark On-Target pour les campagnes numériques. L'indicateur On-Target correspond au nombre total d'impressions qui ont été réalisées en fonction de l'objectif fixé pour l'ensemble de la population par rapport au nombre total d'impressions qui ont été réalisées au cours de l'année où les campagnes numériques ont été lancées.
L'Indonésie a adopté une norme de pénétration ciblée pour les groupes de catégories et les médias numériques. La catégorie en question est celle des produits de consommation courante (CPG), qui a atteint un taux de pénétration des médias numériques de 78 %, avec un taux de pénétration des ordinateurs de bureau de 69 % et un taux de pénétration des téléphones portables de 80 %. En se basant sur les normes en matière de médias numériques, Nielsen a intégré les médias numériques de plateforme et de réseau (objectif de 43 %) et les médias numériques de site web (objectif de 60 %).
LAMPIRAN INFORMASI TENTANG DIGITAL AD RATINGS (DAR)
Laporan Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) yang mengkaji lebih dari 3000 kampanye digital sejak diluncurkan di Asia Tenggara pada tahun 2015, menemukan bahwa di semester awal 2017, 93% kampanye iklan digital memanfaatkan perangkat mobile, dan perangkat mobile mencapai target tepat sasaran sama dengan atau lebih tinggi dari tolok ukur digital atau desktop untuk semua kecuali dua tolok ukur usia yang dilaporkan (Lihat Tabel 1)
Laporan Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark and Findings berfungsi sebagai panduan untuk efektivitas kampanye individual dibandingkan rata-rata pasar di seluruh platform digital, desktop saja dan mobile saja untuk demografi usia dan jenis kelamin, rentang usia, kategori pengiklan dan jenis situs (penerbit, platform/jaringan iklan)
En Asie du Sud-Est (Indonésie, Malaisie, Philippines, Singapour et Thaïlande), l'utilisation du numérique a été ciblée sur les 18 et 49 dernières années et a permis d'atteindre un taux de croissance de 85 % sur les plates-formes mobiles, numériques et de bureau. En 2016, le nombre d'utilisateurs a augmenté de 70 % pour les ordinateurs de bureau et de 66 % pour les téléphones portables, ce qui a permis d'augmenter le nombre d'utilisateurs de téléphones portables.
En ce qui concerne l'utilisation de la technologie numérique par les personnes âgées de 21 à 34 ans, le taux d'utilisation de la plate-forme mobile est supérieur au taux d'utilisation de la plate-forme de bureau, qui est de 32 % (78 % pour la plate-forme mobile et 46 % pour la plate-forme de bureau).
"La croissance du marché numérique en Asie du Sud-Est et en Asie du Nord s'est poursuivie avec l'émergence d'un marché de la téléphonie mobile dans les pays en développement", explique Aimee Gerry, responsable du marché numérique en Asie du Sud-Est et en Asie du Nord chez Nielsen. "Meskipun iklan desktop secara historis memiliki persentase sasaran yang lebih tinggi untuk menjangkau pemirsa yang dituju daripada yang ada di mobile, pengiklan telah membuat langkah-langkah yang signifikan dalam menutup kesenjangan dalam satu tahun terakhir. Il s'agit donc de faire en sorte que l'utilisateur puisse utiliser la technologie mobile pour créer une plateforme qui soit à la fois personnelle et adaptée aux besoins de l'utilisateur, et qui permette à l'utilisateur d'accéder à des services de qualité à un coût raisonnable.
Bila dilihat berdasarkan kategori produk, pengiklan di sektor Komputer & Elektronik dan Bisnis & Layanan Konsumen memiliki waktu termudah menjangkau pemirsa yang mereka inginkan, dimana mereka mencapai target kesuksesan 75% dan 73%, masing-masing dibandingkan 56% dan 55% untuk pengiklan di sektor Otomotif dan Hiburan. (Lihat bagan 2).
En Indonésie, Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) a pour objectif d'aider l'industrie à atteindre un niveau de performance élevé dans le domaine des médias numériques, même si les produits de la presse écrite peuvent être modifiés en fonction de l'objectif visé.
En ce qui concerne le contenu, le rapport Nielsen On-Target Benchmark en Indonésie, basé sur les catégories, montre que les catégories Bisnis et Layanan Konsumen ont atteint un total de 78 personnes, dont 92 personnes qui ont utilisé les médias numériques sur leur ordinateur de bureau et 55 personnes sur leur téléphone portable.
Les produits de consommation courante (FMCG) et les produits de consommation courante numériques ont atteint un total de 81 personnes, dont 69 % pour les ordinateurs de bureau et 80 % pour les téléphones portables.
Tableau 1. Asie du Sud-Est : objectifs de référence atteints (données démographiques)
Tableau 2. Benchmarks On-Target pour l'Asie du Sud-Est (catégorie d'annonceurs)
Tableau 3. Indonésie : objectif de référence respecté
Tentang Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark Report Asie du Sud-Est
Ce rapport contient des données sur près de 3.000 kampanye Rating Iklan Digital Nielsen en Indonésie, en Malaisie, aux Philippines, à Singapour et en Thaïlande, qui ont été publiées le 30 juin 2017, avec un taux de croissance minimum de 30 % dans la région. Observasi situs didefinisikan sebagai kinerja kampanye di satu situs dengan setidaknya 5.000 tayangan dengan demografi yang ditentukan sebagai khalayak yang dituju. Si le nombre d'heures de travail est inférieur à 30, le nombre d'heures de travail doit être augmenté afin d'assurer la stabilité du nombre d'heures de travail. L'objectif proportionnel est le nombre total d'emplois qui correspondent à la démographie et qui sont en baisse par rapport au nombre total d'emplois dans la région. L'analyse persistante des données a permis d'établir un robot pour chaque catégorie et chaque groupe démographique, en tenant compte du nombre total d'individus. Les données de la base de données sont collectées dans le but d'améliorer l'observation des sites où se trouvent des personnes âgées et des personnes ayant un niveau de connaissances élevé, en tenant compte de la contribution des personnes âgées et des personnes ayant un niveau de connaissances élevé par rapport à l'âge moyen de la population. Ces données représentent des données statistiques sur les taux de croissance et les taux de croissance de la population, qui sont en général plus élevés que la moyenne.
Les cotes publicitaires numériques de Nielsen
L'enquête Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) est un outil de mesure de l'audience numérique dans l'ensemble de l'Asie du Sud-Est, avec un peu plus de 3 000 campagnes qui ont été évaluées par Digital Ad Rating depuis la fin de l'année 2015 dans cette région. La plupart (93 %) des campagnes qui ont été diffusées en Asie du Sud-Est ont été réalisées à l'aide d'applications mobiles. Cette étude met en évidence le rôle de l'ukrainien dans l'amélioration de l'efficacité de l'action ciblée, c'est-à-dire l'amélioration de la qualité de l'information dans les médias et la réduction du nombre d'utilisateurs par rapport au nombre total d'utilisateurs dans les médias numériques.
Laporan Tolok Ukur Nielsen DAR meliputi data normatif :
- Démographie : Emploi / sexe
- Rentang usia, yang mengacu pada rentang usia yang ditargetkan pemirsa
- Catégories de produits, notamment celles qui ont été définies par Nielsen Ad Intel
- Penerbit tayangan vs plateforme / jaringan iklan
- Lingkup desktop vs seluler
Tentang Nielsen Consumer Media View
Les données relatives au contenu sont tirées de l'enquête Nielsen Consumer Media View, qui a été réalisée à intervalles réguliers. L'enquête a été réalisée dans 11 villes d'Indonésie, avec un total de 16 000 personnes interrogées.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société d'analyse de données mondiales qui propose des services de gestion des données à long terme et à long terme et qui s'occupe de la gestion des connaissances et des activités dans le monde entier. La collecte de données de Nielsen et la compilation de données en ligne, qui permettent d'obtenir des résultats dans le monde entier, ont permis d'identifier les sujets qui ont déjà été abordés, ceux qui le seront plus tard et les sujets qui seront abordés plus tard, ainsi que les sujets qui seront abordés dans le cadre de ce projet. Au cours des 90 dernières années, Nielsen a fourni des données et des analyses sur les marchés de l'industrie en constante évolution, tout en continuant à développer des outils permettant d'améliorer la qualité des services offerts dans les secteurs de la consommation, des médias, de la planification, de la publicité et de l'industrie en général. Nielsen, l'une des entreprises du S&P 500, est présente dans près de 100 pays, avec près de 90 personnes en situation de pauvreté dans le monde. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com
