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Une bonne affaire à temps pour Noël

3 minutes de lecture | Décembre 2019

L'utilisation des appareils mobiles augmente en prévision de la période de Noël

Sydney, Australie, le 11 décembre 2019 : les acheteurs australiens sont classés parmi les plus sensibles aux prix dans le monde. En prévision de la période d'achats promotionnels des fêtes de fin d'année, les Australiens utilisent leurs appareils mobiles pour rechercher les produits et les prix qu'ils souhaitent s'arracher lors de ventes telles que le Black Friday, le Singles Day et la période précédant Noël.  

Nielsen Digital Content Ratings Monthly Total October 2019 a rapporté que 70% du temps total passé sur les sites de vêtements et de beauté l'était sur un appareil mobile. En comparaison avec l'année dernière, octobre 2018 a rapporté une utilisation mobile de 52%. La portabilité et la gamme croissante d'apps disponibles éloignent particulièrement le comportement d'achat des ordinateurs de bureau. 

THE ICONIC, Priceline.com.au, ASOS.com ont obtenu de bons résultats en termes d'audience unique, d'offres en ligne avec plus de 1,6 million, 1,3 million et 1,1 million d'Australiens visitant leurs sites respectivement. 

Classement des actualités numériques

Le classement des actualités numériques de novembre 2019 publié aujourd'hui par Nielsen a révélé que toutes les entités du top 10 ont vu leur audience augmenter d'un mois sur l'autre, à l'exception du Guardian qui ne fait pas état des changements prévus pour octobre 2019. Avec la chute des paywalls pour que les Australiens puissent accéder aux derniers rapports sur les feux de brousse et aux conseils sur ce qu'il faut faire en cas de feu de brousse, les audiences ont augmenté. Le 11 a vu un pic d'audience avec des centaines de fermetures d'écoles, des alertes météorologiques catastrophiques et des interdictions totales de feu en place. 

news.com.au a été la première entité d'information et est la toute première à atteindre une audience unique de 11,2 millions. Elle est suivie par nine.com.au (9,7 millions) qui a bondi à la deuxième place - une position qu'elle n'avait plus occupée depuis février 2019. La troisième place est occupée par ABC News Websites (9,5 millions). 

Vient ensuite smh.com.au (8,4 millions), suivi de 7NEWS (8,3 millions) en cinquième position. Daily Mail Australia (7,7 millions) est en sixième position.

En septième position, on trouve The Guardian (5,3 millions), suivi de Australian Community Media Network (4,6 millions). Viennent ensuite The Age (4,2 millions) et Yahoo ! (3,4 millions) en dixième position. Yahoo ! est sous-déclaré en raison d'un problème de marquage.

À propos de Nielsen

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eleanor.crum@nielsen.com

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