Janvier a marqué le début d'une nouvelle année et d'une nouvelle décennie qui promettent d'apporter des changements transformateurs au secteur des médias. Les téléspectateurs partagent leur temps entre plus de dispositifs et de plates-formes que jamais auparavant, et les spécialistes du marketing doivent faire évoluer leurs stratégies et leurs technologies pour s'adapter à ces nouveaux comportements télévisuels, ainsi que pour répondre aux préoccupations croissantes des consommateurs en matière de protection de la vie privée.
La semaine dernière l'Industry Preview d'AdExchanger La semaine dernière, l'Industry Preview d'AdExchanger a été l'occasion pour les plus grandes marques du monde de discuter de l'avenir de la technologie marketing au cours des 12 prochains mois. Notre propre directeur des produits, de la technologie et des opérations de Nielsen Global Media, Karthik Rao, a rejoint le rédacteur en chef d'AdExchanger, Ryan Joe, sur la scène de l'événement à New York pour expliquer comment Nielsen innove pour mieux servir l'industrie des médias en pleine évolution.
Au milieu des perturbations, de la fragmentation et des changements qui se produisent dans l'industrie des médias, il n'a jamais été aussi évident que l'importance de la vérité médiatique unique de Nielsen pour l'industrie. Et nous travaillons constamment à l'évolution de nos mesures pour rester en avance sur le prochain changement. Comme l'a fait remarquer Karthik, "suivre l'état de l'innovation et des perturbations dans l'industrie des médias est ce que nous nous efforçons de faire".
La fragmentation des téléspectateurs est un facteur de perturbation croissant dans les médias. Et elle met en évidence la nécessité d'une mesure multiplateforme. Les consommateurs ayant de plus en plus de possibilités de visionner du contenu, les spécialistes du marketing doivent comprendre où leurs publics passent leur temps afin d'orienter au mieux leurs investissements publicitaires. L'un des principaux domaines d'intérêt de Nielsen en 2020 est l'affinement de nos mesures multiplateformes.
"Il est important de disposer d'une plate-forme évolutive pour normaliser ce qui a été consommé, quand et par qui, et beaucoup de ces ingrédients proviennent de Nielsen. Nous devons être très attentifs à la façon dont nous pouvons accélérer ce processus, et nous faisons de très bons progrès", a noté M. Karthik.
Les consommateurs ne se contentent pas de consommer des médias sur un plus grand nombre de supports, ils consomment également plus de contenu. Mais avec l'augmentation du nombre de minutes consommées, les téléspectateurs sont plus susceptibles de passer d'une expérience à l'autre. Les marques et les plateformes ne peuvent plus créer la meilleure expérience pour les consommateurs de manière isolée - le consommateur attend désormais une expérience multiplateforme. "Toutes ces plateformes créent des expériences innovantes, et nous fournissons la clarté dont les spécialistes du marketing ont besoin pour dédupliquer et obtenir une vue complète de la campagne sur toutes les plateformes", a souligné M. Karthik.
Une autre source de perturbation provient de l'évolution de l'industrie vers l'abandon des cookies dans les deux prochaines années, et l'introduction de la "Privacy Sandbox", une initiative qui vise à faire évoluer le web avec une architecture qui favorise la vie privée, tout en continuant à soutenir un écosystème libre et ouvert. Une fois encore, ce changement met en évidence la valeur que les mesures effectuées par des tiers apportent à l'industrie des médias. En combinant des ensembles de données volumineuses avec les données de panel de Nielsen, nous sommes en mesure de fournir au marché une source unique de vérité qui place la confidentialité des consommateurs au premier plan.
"Nous soutiendrons toujours tout ce qui se passe dans le secteur en matière de protection de la vie privée, car c'est un principe fondamental de notre existence depuis des décennies. Nous avons créé de très bons produits de données qui respectent les règles de confidentialité du secteur", a expliqué M. Karthik. "Du point de vue de la technologie et de la science des données, les gagnants seront ceux qui comprendront comment travailler avec les données et les algorithmes sans déclencher les lignes de la vie privée."
