Permet de mieux comprendre les consommateurs, en particulier dans le secteur des services financiers.

SYDNEY, 30 SEPTEMBRE 2020 : Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui un partenariat avec DBM Consultants pour intégrer la solution Consumer & Media View (CMV) de Nielsen avec le jeu de données DBM Atlas, leader sur le marché. Le résultat est un jeu de données de segmentation et de profilage inégalé qui a été développé spécifiquement pour les catégories banque, assurance et gestion de patrimoine. 

Le nouveau produit, appelé DBM Atlas + Media Profiler, offre plus de 12 000 variables attitudinales, comportementales et médiatiques pour un profilage approfondi des consommateurs - y compris quand et comment atteindre et engager au mieux les audiences clés. 

Dans un monde qui évolue rapidement, DBM Atlas + Media Profiler donne aux spécialistes du marketing, aux agences et aux éditeurs un avantage concurrentiel dans le domaine de la banque, de l'assurance et de la gestion de patrimoine. Ce puissant ensemble de données permettra de prendre de meilleures décisions fondées sur les données pour optimiser le développement de produits, la stratégie consommateur, la stratégie média et la planification du sponsoring pour les audiences prioritaires.

En construisant des segments de public cible plus riches à l'aide de l'ensemble des données combinées de DBM Atlas et de Nielsen CMV, les profils de consommateurs peuvent désormais inclure des informations plus approfondies sur les attitudes essentielles, les comportements liés au style de vie, les intentions d'achat en matière de banque, d'assurance et de gestion de patrimoine, les passions sportives et les préférences en matière de consommation de médias - désormais disponibles au même endroit pour la première fois.

"Nous sommes ravis de nous associer à Nielsen et de dévoiler cet outil très efficace pour les planificateurs médias, les stratèges et les spécialistes du marketing des services financiers. Alors que les budgets se resserrent et que la consommation de médias continue de se fragmenter, il est essentiel que ces professionnels disposent de la vision la plus complète possible du marché. Cette nouvelle solution innovante permet d'optimiser le média planning spécifiquement pour les services financiers, à une époque où un ciblage précis n'a jamais été aussi important", a commenté Kipling Zubevich, PDG de DBM Consultants.

"Nous sommes ravis de nous associer à DBM pour intégrer leurs informations financières fiables à notre solution Consumer & Media View (CMV). Nielsen a toujours lié les données sur les devises des médias à CMV et il est passionnant d'étendre notre offre pour inclure les données sur les devises financières de DBM Atlas. Cette nouvelle solution commune permettra de mieux comprendre les consommateurs, en particulier dans le secteur des services financiers, et de prendre des décisions plus éclairées en matière de marketing, de communication et de planification des médias afin d'améliorer le retour sur investissement ", a commenté Monique Perry, directrice générale de Media & Sports, Nielsen Media Australia. 

Avec le lancement de ce nouvel ensemble de données, Nielsen démocratise les informations approfondies sur les consommateurs et les médias dans le secteur de la finance et de l'assurance - permettant aux spécialistes du marketing de s'assurer qu'ils ont toujours une longueur d'avance.