New York, NY - 21 octobre 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) et Whitehardt Inc. ont annoncé qu'ils avaient conclu un accord pluriannuel pour la mesure de la télévision locale sur tous les marchés. Whitehardt, basée à Nashville, Tennessee, est une agence de diffusion et de médias numériques à service complet, spécialisée dans le marketing juridique et le conseil aux cabinets d'avocats. L'agence offre des services nationaux et locaux et achète des médias depuis près de 20 ans. 

Dans ce nouvel accord, les données de Nielsen permettront à Whitehardt d'évaluer les différences d'audience, ainsi que les changements et les tendances sur chaque marché. Elles permettent également à l'agence d'évaluer les programmes que ses publics cibles regardent et de déterminer les coûts. En outre, grâce aux données de Nielsen, l'agence est en mesure d'afficher pour chacun de ses clients un "bulletin" indiquant si les stations ont atteint l'audience prévue.

" L'amélioration continue de la mesure de la télévision locale par Nielsen nous donne la possibilité de planifier et d'exécuter nos campagnes médias en toute confiance ", a déclaré Kylie Murdock, directrice des médias locaux chez Whitehardt. "À mesure que l'audience de la télévision évolue, il est essentiel de comprendre les changements de comportement des téléspectateurs et d'avoir une image complète de chaque marché local. En tant qu'agence qui est implacablement axée sur les résultats, les informations de Nielsen renforceront nos efforts pour obtenir d'excellents résultats pour nos clients." 

Elle poursuit : " Le passage de Nielsen aux impressions est une excellente nouvelle pour nous, et nous utilisons avec succès l'achat basé sur les impressions depuis 2016. L'utilisation des impressions s'est avérée plus efficace lors des négociations avec les représentants des stations, et l'obtention de la valeur que nos clients méritent." 

En septembre 2021, Nielsen a annoncé qu'elle prendrait la tête d'uneinitiativeintitulée "Impressions First Initiative" pour soutenir le passage à l'échelle du secteur à l'achat et à la vente basés sur les impressions dans les marchés locaux des États-Unis. Le passage aux impressions se fera en même temps que l'intégration des foyers à large bande (BBO) dans les mesures locales de Nielsen en janvier 2022. L'inclusion des foyers BBO permettra à l'industrie de passer rapidement au commerce des impressions. 

"Whitehardt est un client précieux, un leader de l'industrie et un précurseur en matière d'achat média, comme en témoigne son utilisation de l'achat basé sur les impressions", a déclaré David Hohman, directeur général de Nielsen Media Demand Side chez Nielsen. "Nous sommes ravis de pouvoir fournir à l'agence des outils et des informations sophistiqués qui vont accélérer les résultats et augmenter le retour sur investissement."

À propos de Whitehardt

Whitehardt est une agence de médias numériques et de diffusion à service complet, spécialisée dans le marketing juridique et le conseil aux cabinets d'avocats. Depuis 2002, Whitehardt a fourni des stratégies publicitaires complètes et éprouvées pour les avocats à travers tous les médias. Les services de Whitehardt comprennent : la production de programmes télévisés et de vidéos numériques, l'achat de médias locaux et nationaux, le marketing numérique, les opérations de centres d'appels et le conseil en gestion de cabinets juridiques. Pour en savoir plus, veuillez consulter : www.whitehardt.com