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Un nombre record d'acheteurs australiens à la recherche de bonnes affaires pour le Black Friday

2 minutes de lecture | Novembre 2022

La participation des détaillants et des consommateurs au "Black Friday" et au "Cyber Monday" est en hausse de plus de 20 %, les gadgets et les voyages figurant en tête des listes d'achats.

Selon l'étude Nielsen , 70 % des acheteurs australiens prévoient de participer au Black Friday/Cyber Monday dans les prochains jours, soit une augmentation de 22 % par rapport à l'année précédente.

Les Australiens ont adopté cet événement commercial avec tant d'enthousiasme qu'un acheteur sur trois affirme qu'il s'y prépare depuis septembre/octobre, et 24 % disent qu'ils ont réfléchi à ce qu'ils vont acheter au cours des deux dernières semaines, alors que l'excitation autour des ventes, des remises et des offres atteint son paroxysme.

Alors que les achats de Noël continuent d'être axés sur le don, c'est l'inverse qui se produit pour le Black Friday/Cyber Monday, 81 % des acheteurs ayant l'intention de faire une bonne affaire pour eux-mêmes pendant la période de rabais de cette année.

L'électronique est en tête de leurs listes d'achats, 63 % d'entre eux prévoyant d'acheter un nouveau gadget lors du Black Friday/Cyber Monday, avec une dépense moyenne prévue de 388 dollars.

Si de nombreux acheteurs australiens sont impatients de mettre la main sur un gadget à prix réduit, ils sont également impatients de partir en voyage. Près de 40 % des acheteurs déclarent qu'ils seront à la recherche d'un voyage à prix réduit au cours des prochains jours et qu'ils comptent dépenser environ 720 dollars en moyenne.

Plus de la moitié d'entre eux prévoient de faire un mélange d'achats en magasin et en ligne (52 %), tandis que 19 % prévoient de faire tous leurs achats à prix cassés en magasin, contre 29 % des acheteurs qui disent qu'ils ne feront leurs achats qu'en ligne.

Le bond de la participation prévue des consommateurs au Black Friday/Cyber Monday se reflète chez les détaillants, la participation prévue des détaillants ayant également augmenté de 52 % à 70 % depuis l'année dernière.

Découvrez les intentions d'achat des Australiens pour les fêtes, notamment pour Noël et le lendemain de Noël.

Obtenez le Baromètre du commerce de détail 2022 de Nielsen.

Contact presse

Dan Chapman
Directeur associé, marketing et communications, Pacifique, Nielsen
+61 404 088 462

dan.chapman@nielsen.com