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Nielsen avance et apporte de l'ampleur à la mesure numérique du web ouvert en Afrique du Sud

3 minutes de lecture | Août 2022

Les données démographiques provenant de plusieurs fournisseurs de données contribueront à alimenter le système d'identité Nielsen afin de fournir aux annonceurs et aux éditeurs des mesures indépendantes basées sur les personnes dans toute l'Afrique du Sud.

Johannesburg, 10 août 2022 - Après le lancement réussi sur douze marchés depuis le début de l'année 2022, Nielsen poursuit le déploiement de son système d'identité Nielsen amélioré pour les notations publicitaires numériques. L'Afrique du Sud, les Philippines, Singapour, la Thaïlande, le Mexique, Hong Kong, Taïwan, la Norvège, la Pologne, la Grèce, les Pays-Bas, la Belgique, la Nouvelle-Zélande, la Malaisie, les EAU, la République tchèque et la Hongrie sont les prochains marchés à être lancés avec des données à partir du 1er juillet 2022.

La suppression prochaine des cookies modifie fondamentalement l'écosystème publicitaire. Combinée à la détérioration d'autres identifiants numériques, elle met davantage l'accent sur les approches de mesure axées sur les personnes, afin de compter et de dédupliquer les audiences sur les plateformes et de rendre compte des mesures basées sur les personnes.

Le système d'identité de Nielsen qui alimente Digital Ad Ratings s'attaque au gaspillage publicitaire et permet aux annonceurs et aux éditeurs de mesurer la portée et la fréquence de leurs audiences en toute confiance, sachant que lorsqu'une publicité numérique est visualisée, les données démographiques sont dédupliquées sur les plateformes mobiles et PC.

Terry Murphy, directeur général de Nielsen Afrique, a déclaré : "Dans un paysage médiatique fragmenté, la comparabilité est essentielle. L'annonce d'aujourd'hui est essentielle pour soutenir l'évolution de la mesure des campagnes publicitaires numériques afin que l'industrie puisse continuer à mesurer ses audiences et, en fin de compte, prouver l'efficacité de ses campagnes. Je suis ravi de voir le succès du nouveau système d'identité lancé sur les marchés du monde entier et plus particulièrement en Afrique du Sud. Nous sommes ravis que cette méthodologie innovante soit désormais disponible sur d'autres marchés de la région !"

Le système d'identité de Nielsen mesure les campagnes numériques pour le web ouvert parallèlement aux intégrations déjà en place pour les jardins clos. Le système d'identité de Nielsen relie les impressions publicitaires numériques pour le web ouvert aux données démographiques de Nielsen et de fournisseurs de données tiers. Il est alimenté par plus de 2 milliards d'identifiants d'appareils à travers le monde, constamment mis à jour.

Nielsen continue de nouer et d'étendre ses relations avec des fournisseurs de données mondiaux et locaux pour alimenter le système d'identité Nielsen.

Il s'agit d'une étape importante alors que nous continuons à faire évoluer nos technologies et nos méthodologies dans le cadre de notre stratégie globale Nielsen ONE, en soutenant une forte capacité de mesure numérique qui contribue à la vision d'une véritable plateforme croisée qui mesure sur tous les écrans.

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.

Société du S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur les médias sociaux.

Contact

Ashish Agarwal
Nielsen
ashish.agarwal@nielsen.com