Cet accord de trois ans marque la première fois qu'un service de streaming verra l'un de ses programmes en direct mesuré dans le cadre du classement national de Nielsen.
NEW YORK - 16 août 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN) et Amazon ont signé un accord de trois ans pour mesurer les retransmissions exclusives du Thursday Night Football (TNF) de Prime Video, un accord inédit où un service de streaming sera inclus dans le service de mesure de la télévision nationale de Nielsen. À partir de la saison 2022 de la NFL, la mesure comprendra la couverture complète de la diffusion du TNF - avant, pendant et après le match - sur Prime Video et Twitch, ainsi que les stations hertziennes dans les marchés locaux des équipes chaque semaine, et le visionnage hors domicile.
Ce sera la première fois qu'un service de streaming verra l'un de ses programmes en direct mesuré dans le cadre du service de mesure de la télévision nationale de Nielsen, renforçant ainsi la capacité de Nielsen à mesurer l'évolution des comportements d'écoute des clients et la façon dont les propriétaires de contenu distribuent les programmes. Le TNF sera mesuré et traité comme tous les autres matchs de la NFL, en utilisant le panel de Nielsen, ce qui permettra d'obtenir les mêmes mesures pour tous les autres réseaux nationaux, de suivre les tendances et d'établir des comparaisons. Selon les évaluations de Nielsen, les matchs de la NFL et les programmes d'épaule, tels que l'avant-match et l'après-match, représentaient les 27 premières émissions en direct en 2021, et 47 des 50 premières.
"Nielsen est le leader de longue date dans le domaine de la mesure, fournissant des données de référence à l'industrie des médias et nous sommes ravis qu'Amazon le reconnaisse et travaille avec nous pour intégrer un service de streaming dans notre mesure de la télévision nationale pour la toute première fois", a déclaré Deirdre Thomas, directeur général, ventes de produits de mesure d'audience aux États-Unis, Nielsen. "Nous nous engageons à fournir une mesure comparable et complète de toutes les audiences, sur toutes les plateformes, et cet accord pour mesurer l'audience du TNF témoigne de cet engagement."
" L'excitation monte pour cette nouvelle ère du Thursday Night Football. Nous sommes impatients de proposer une nouvelle expérience de visionnage et d'offrir aux marques de nouveaux moyens de se connecter avec les fans actuels et futurs ", a déclaré Srishti Gupta, directeur de la mesure des médias, Amazon Ads. " Notre collaboration avec Nielsen nous permettra de fournir aux annonceurs des mesures de campagne familières afin de faire des comparaisons de pommes à pommes sur leurs investissements médias multicanaux. De plus, les annonceurs auront accès aux mesures d'Amazon qui leur fourniront des informations utiles pour comprendre la notoriété de la marque, l'engagement et les ventes. Seule Amazon est en mesure d'offrir cette puissante combinaison de mesures de première et de seconde main.
Nielsen commencera à mesurer TNF sur Amazon à partir du match de pré-saison du 25 août, opposant les San Francisco 49ers aux Houston Texans. Les 15 matchs de la saison régulière de TNF, exclusifs à Amazon, débuteront le 15 septembre lorsque les Los Angeles Chargers se rendront à Arrowhead pour affronter les Kansas City Chiefs. 29 des 32 clubs de la NFL apparaîtront sur TNF cette saison, le point culminant étant le 29 décembre lorsque les Tennessee Titans accueilleront les Dallas Cowboys.
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