Les acheteurs de médias peuvent désormais comparer l'audience de YouTube sur ordinateur, mobile et TVC à celle de la télévision linéaire, ce qui constitue une étape fondamentale vers la réalisation de Nielsen ONE.

NEW YORK (21 juillet 2022) - Dans une démarche historique qui permettra aux acheteurs de médias de comparer la portée de YouTube à celle de la télévision linéaire, Nielsen (NYSE : NLSN) étend sa mesure multiplateforme de YouTube sur les ordinateurs, les mobiles et les appareils de télévision connectés afin de comparer plus précisément les audiences à celles de la télévision linéaire, offrant ainsi aux acheteurs de médias une plus grande comparabilité que jamais. La méthodologie de déduplication des publicités sur quatre écrans de Nielsen permet aux acheteurs de médias de comprendre plus clairement et de mieux comparer la portée de YouTube, y compris la télévision connectée (CTV), aux achats de publicités sur la télévision linéaire. D'abord disponible dans Nielsen Total Ad Ratings, Nielsen Four-Screen Ad Deduplication sera fondamental pour dédupliquer les audiences à travers les appareils, les services et les plateformes dans Nielsen ONE, la future plateforme de mesure cross-média de la société conçue pour fournir des mesures comparables à travers les écrans et les différentes étapes du cycle de vie des médias.

Avec cette annonce, Nielsen ajoute la TVC à la déduplication existante pour les ordinateurs, les mobiles et la télévision linéaire dans son produit Total Ad Ratings pour aider les acheteurs de médias à mesurer plus précisément le quatrième écran en délimitant l'inventaire de la télévision linéaire et de la TVC. Cette annonce est importante car YouTube représente plus de 50 % du temps de visionnage de streaming avec publicité sur les téléviseurs connectés chez les personnes âgées de 18 ans et plus aux États-Unis, selon Nielsen Streaming Platform Ratings. 

La déduplication des publicités sur quatre écrans de Nielsen pour YouTube donne aux annonceurs et aux agences une vue complète de l'ensemble d'une campagne pour mieux comprendre la portée, gérer la fréquence et vérifier les audiences de leurs achats de médias. 

"Dans un monde convergent, les clients ont besoin d'une image complète de leurs dépenses publicitaires sur tous les écrans", déclare Debbie Weinstein, vice-présidente, Global Advertiser Solutions, Google & YouTube. "Nielsen permettant aux annonceurs de comparer la portée de YouTube sur le mobile, le bureau et maintenant la CTV à la télévision est une étape formidable vers leur vision pour Nielsen One, et nous nous réjouissons de leurs efforts continus pour apporter la mesure cross-média à l'industrie."

"La mesure sur quatre écrans est une étape essentielle vers Nielsen ONE, car elle fournit la comparabilité nécessaire pour produire un nombre fiable et dédupliqué sur toutes les plateformes qui permet aux clients de mieux comprendre la portée, de gérer la fréquence et de vérifier les audiences de leurs achats médias", a déclaré Kim Gilberti, vice-président senior, gestion des produits, Nielsen. "Alors que l'engagement des consommateurs sur les plateformes continue de converger, la mesure numérique doit fournir des mesures continues et comparables sur tous les canaux." 

La déduplication des publicités sur quatre écrans représente une autre étape importante pour Nielsen sur la voie du lancement de Nielsen ONE, car elle se rapproche de la production d'un nombre total d'audience dédupliquée qui permettra aux clients de comparer les mesures de portée sur l'ensemble de leur portefeuille d'actifs. Alors que la déduplication des publicités sur quatre écrans fera ses débuts dans TAR, elle sera finalement utilisée dans Nielsen ONE.  

Cela s'appuie sur un certain nombre d'améliorations de la comparabilité réalisées par Nielsen, y compris le lancement anticipé de Individual Commercial Metrics, qui permet de mesurer la télévision linéaire à un niveau inférieur à la minute, comme pour le numérique. 

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Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.

Société du groupe S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur les médias sociaux.

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Dawn Rowan
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