Le rapport inaugural indique que la consommation de vidéo en streaming a augmenté de 18 % par rapport à l'année dernière pour tous les contenus vidéo disponibles.

NEW YORK - 6 avril 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN), un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a publié son rapport inaugural sur l'état des lieux de l'industrie de la télévision. State of Play qui souligne l'essor croissant du contenu vidéo, tant linéaire qu'en streaming, ces dernières années. Dans l'ensemble, les Américains ont augmenté de 18 % le temps moyen hebdomadaire qu'ils consacrent au streaming vidéo, avec une augmentation d'une année sur l'autre de 143,2 milliards de minutes de streaming à 169,4 milliards entre février 2021 et février 2022. 

Le rapport révèle deux autres points essentiels : la consommation de services de streaming devrait augmenter, 93 % des Américains déclarant qu'ils augmenteront leurs services de streaming payants ou ne feront aucun changement à leurs plans existants au cours de l'année prochaine, et au cours des trois dernières années, on a constaté une augmentation de 18 % de tous les contenus vidéo disponibles.

Cependant, en raison d'une augmentation de près de 20 % des titres de programmes uniques au cours des trois dernières années, près de la moitié des spectateurs (46 %) se sentent dépassés par le nombre croissant de services et de plates-formes, ce qui rend plus difficile la recherche du contenu qu'ils recherchent. Le rapport State of Play s'appuie sur les données de mesure et de streaming de Nielsen TV, sur des informations fournies par Gracenote, une société de Nielsen, et sur les résultats d'une enquête personnalisée en ligne auprès des utilisateurs de streaming vidéo aux États-Unis.

Parmi les choix apparemment écrasants offerts par les nouvelles plateformes de streaming, la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) représente désormais 53 % des minutes de streaming. Sur les 4 heures et 49 minutes que l'Américain moyen consacre chaque jour à regarder du contenu, 1:22 passe par la télévision connectée (CTV). 

En plus de fournir les tendances de consommation du streaming et le sentiment des consommateurs, State of Play détaille comment le paysage du streaming s'est élargi au-delà des services SVOD traditionnels. La VOD soutenue par la publicité, les distributeurs de programmes vidéo multicanaux (MVPD) et les MVPD virtuels (vMVPD) ont augmenté pour représenter 35 %. Et, le pourcentage de foyers équipés de YouTube TV - le vMVPD ayant la plus forte pénétration dans les foyers - a augmenté de plus de 160 % depuis 2020.

Le rapport State of Play de Nielsen montre que les consommateurs disposent désormais de plus de 817 000 titres de programmes uniques en février 2022 vs plus de 646 000 aussi récemment qu'en décembre 2019. L'augmentation du contenu s'accompagne également d'une augmentation de la consommation, puisque 18% des Américains paient désormais pour quatre services de streaming vs les 7% qui le faisaient en 2019. En février dernier, le contenu des plateformes de streaming représentait un peu moins de 29% du temps total passé par les consommateurs avec la télévision, devant les programmes de diffusion (26,4%) pour le quatrième mois consécutif, selon The Gauge de Nielsen, son instantané mensuel de la télévision totale et du streaming. Au total, les Américains ont regardé près de 15 millions d'années de contenu vidéo en streaming l'année dernière. 

Lorsqu'on leur demande si les services groupés de diffusion en continu pourraient permettre aux consommateurs de trouver plus facilement le contenu qu'ils recherchent, 64 % des personnes interrogées indiquent qu'elles souhaiteraient qu'il existe un service groupé de diffusion en continu de vidéos qui leur permettrait de choisir autant de services de diffusion en continu de vidéos qu'elles le souhaitent.

"Le State of Play inaugural souligne vraiment le fait que nous sommes entrés dans la prochaine phase du streaming, sur la base des tendances que nous détaillons à propos du streaming au cours des dernières années", déclare Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy, Nielsen. "Nous sommes passés de l'enfance à l'adolescence, avec toutes les complexités que l'on peut attendre à ce stade. Ce n'est pas seulement que le streaming augmente d'année en année. Désormais, les consommateurs veulent un accès simplifié et l'explosion des services a relancé les discussions sur le regroupement et l'agrégation. En fin de compte, ces défis sont synonymes d'opportunités, car l'industrie exploite le streaming pour une croissance commerciale à long terme."

Pour plus d'informations et de conclusions, téléchargez le rapport surl'état du jeu .