NEW YORK - 20 JUILLET 2023 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a annoncé aujourd'hui un accord de renouvellement de licence de données pluriannuel avec Comcast Corporation, société leader dans le domaine des médias et de la technologie.
Selon les termes de l'accord, Nielsen élargira son utilisation des données de retour (RPD) de Comcast dans ses services de mesure de la télévision nationale et locale et de mesure cross-média via sa solution de mesure d'audience dédupliquée, Nielsen One. Nielsen élargira également son utilisation des RPD de Comcast pour la mesure de la télévision locale sur l'ensemble des 94 marchés médiatiques que se partagent les deux entreprises.
Cet accord permettra également aux deux entreprises de bénéficier de plusieurs avantages importants pour l'industrie :
- L'intégration du RPD de Comcast aux données du panel de Nielsen améliorera de manière significative la capacité de Nielsen à mesurer de manière exhaustive les audiences à travers les plates-formes et les appareils, y compris en permettant une mesure linéaire adressable pour le service de télévision nationale de Nielsen.
- L'inclusion du RPD de Comcast élargit l'empreinte big data actuelle de Nielsen à près de 45 millions de foyers. Cette augmentation de la couverture d'audience permet aux clients de Nielsen d'accéder à des mesures sophistiquées et à des informations sur des audiences fragmentées et diverses, ce qui permet de prendre des décisions plus judicieuses en matière de dépenses et d'optimisation des campagnes.
- Cet accord permettra également d'améliorer la fidélité des mesures sur les marchés locaux les plus importants, tout en permettant aux programmateurs et aux agences de mieux connaître les audiences avancées sur les différentes plates-formes.
- En outre, les programmateurs et les agences peuvent profiter des publicités adressables réconciliées avec l'offre de mesure d'audience commerciale C3 de Nielsen afin d'optimiser l'inventaire et les dépenses publicitaires.
D'un point de vue global, cet accord renforce l'engagement continu des deux entreprises à stimuler l'innovation en matière de mesure et à fournir les données de mesure les plus précises dans le paysage médiatique et marketing actuel, en constante évolution.
"Nous sommes ravis d'étendre notre partenariat stratégique avec Comcast, ce qui nous permet de continuer à exploiter la puissance du big data pour nos services, à la fois au niveau local sur près de 100 marchés et au niveau national avec des mesures adressables", a déclaré Karthik Rao, PDG de la mesure d'audience, Nielsen. "Cet accord renforce à la fois l'importance du big data dans notre travail et l'engagement profond de Nielsen à fournir des mesures précises qui aident nos clients à prendre des décisions éclairées dans un paysage médiatique de plus en plus complexe."
"La mesure est l'un des sujets les plus importants, les plus complexes et les plus dynamiques dans le domaine de la publicité télévisée aujourd'hui. Afin de continuer à faire avancer l'aiguille du progrès et du changement, nous devons travailler ensemble pour aborder, réconcilier et résoudre les défis actuels de l'industrie sur ce front", a déclaré Marcien Jenckes, directeur général de Comcast Advertising. "Notre annonce avec Nielsen aujourd'hui est la dernière preuve et le dernier pas en avant dans ce voyage et nous nous réjouissons d'un élan et d'une innovation plus soutenus à l'avenir".
L'extension des mesures de Nielsen à l'aide de Comcast RPD devrait être introduite sur le marché en 2024.
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