Thaïlande - 20 novembre 2023 - En amont de sa conférence "Future of Media 2024", l'Union européenne a décidé d'organiser une conférence sur l'avenir des médias. Conférence "Future of Media 2024"Nielsen, leader de la mesure de la télévision, du numérique et du streaming en Asie, a publié ses dernières données sur l'évolution du paysage médiatique de la région.

Nielsen Consumer & Media View (CMV) de Nielsen de Nielsen reflètent l'adoption rapide des plateformes numériques en Asie, où 64 % des téléspectateurs optent désormais pour des services de vidéo en continu.

Malgré cette montée en puissance de la demande numérique, la télévision linéaire continue d'attirer les gros sous des annonceurs. De janvier à octobre de cette année, 107 milliards de dollars de recettes publicitaires ont été injectés dans l'industrie des médias en Asie, la télévision se taillant la part du lion (68 %), suivie par le numérique (16 %) - une démonstration de l'ascension du numérique, tout en affirmant la domination de la télévision.

Selon Nielsen, le taux de pénétration des smartphones en Asie atteint désormais 90 %, ce qui confirme l'évolution des habitudes de consommation et d'interaction des médias dans la région. 

L'Indonésie et la Thaïlande sont les plus gros consommateurs de contenu "en déplacement", avec des taux de visionnage sur smartphone atteignant respectivement 62 % et 64 %.

Aperçu des principaux marchés

Utilisation de la télévision

L'audience de la télévision traditionnelle reste forte, Taiwan étant la plus importante avec 98 %, suivie par la Malaisie avec 86 %.

Utilisation de l'internet

La Corée du Sud (98%), Taïwan (98%) et la Malaisie (95%) sont en tête.

Streaming mobile

Alors que le streaming mobile se développe rapidement dans toute l'Asie, certains marchés se distinguent. Les leaders sont l'Indonésie (69 %) et la Malaisie (86 %) : l'Indonésie (69 %) et la Malaisie (86 %) - deux grands utilisateurs de services de streaming

La disparité entre l'audience de la télévision linéaire et l'utilisation de l'internet met en évidence la dynamique unique de l'Asie, conséquence de la diversité du marché et de la démographie de la région.

Cependant, ce n'est pas uniforme. En Corée du Sud, un marché où le taux de pénétration de l'internet est de 98 %, la télévision linéaire occupe toujours une place prépondérante (97 %).

Arnaud Frade, président de la division commerciale pour l'Asie, a déclaré : "Les budgets sont de plus en plus serrés et la pression pour être vu et entendu augmente : "Alors que les budgets se resserrent et que la pression augmente pour être vu et entendu, les spécialistes du marketing en Asie redoublent d'efforts pour cibler les bonnes audiences. Dans notre région, le visionnage multi-écrans est déjà la norme, et les chaînes de streaming ne vont cesser de se développer. J'ai hâte d'aborder ce sujet plus en détail lors de notre conférence cette semaine, mais l'essentiel est d'en tirer parti, ce qui implique une mesure cross-média efficace, que Nielsen s'emploie activement à mettre en place sur les marchés clés de la région.

À propos de Nielsen

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Contact presse

Dan Chapman
Directeur adjoint de la communication, Nielsen, APAC
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