Le nombre de téléspectateurs regardant du contenu en continu sur le téléviseur est en hausse. En février, les Polonais ont passé en moyenne 16 minutes par jour à regarder du contenu en continu sur la télévision (soit une minute de plus qu'en janvier). L'audience du streaming a atteint le chiffre record de 6,4 % du temps total passé à la télévision, dépassant pour la première fois les 6 % d'utilisation de la télévision.

Netflix et YouTube ont été les plateformes de streaming les plus populaires. Ensemble, elles ont représenté plus de 50 % de l'ensemble des téléspectateurs sur le verre TV. Netflix est resté l'option de streaming la plus populaire, conservant une part de 1,8 % de l'audience totale de la télévision. Nous avons toutefois observé une augmentation des chiffres d'audience dans la catégorie "autre streaming", qui comprend les fournisseurs qui n'ont pas encore obtenu une part de 1 % de l'utilisation de la télévision (ces services comprennent HBO Max, Disney+, Viaplay et SkyShowtime, qui a fait son apparition sur le marché polonais en février 2023). Aucun de ces services n'a capturé à lui seul 0,5 % de l'audience totale de la télévision, mais l'augmentation de leur utilisation globale de 2,7 % à 3,2 % en février s'est traduite par une augmentation globale de la part de la diffusion en continu. La part de YouTube a également augmenté (de 1,3 % en janvier à 1,5 % en février).

À propos de la Jauge

The Gauge a été créée pour fournir à l'industrie des médias une analyse mensuelle de l'utilisation de la télévision sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle. Nielsen a publié sa première édition de The Gauge aux États-Unis en mai 2021.

À propos de la méthodologie de la Jauge

Les données proviennent du panel à source unique de Nielsen, composé de 3 500 ménages et de près de 9 700 panélistes. La Jauge : La Pologne est basée sur les données mensuelles de part d'audience AMR (Average Minute Rating). Les données sont présentées pour les personnes âgées de plus de 4 ans, réparties entre le câble, le satellite, la télévision terrestre (linéaire et décalée dans le temps jusqu'à 7 jours) et l'audience du streaming (l'audience du streaming en direct des chaînes de télévision sur les plateformes OTT est classée dans la catégorie de l'audience du streaming). La catégorie "Autres" comprend les visionnages de contenus non reconnus.

Nielsen Pologne a créé cette itération de The Gauge en utilisant des méthodologies conceptuellement similaires à celles de la version américaine. Les différences méthodologiques doivent être prises en compte lors de toute comparaison.