Les investissements publicitaires augmentent de 9 % en glissement annuel pour les voyages et l'hébergement
Sydney - 16 avril 2025 - Les données de Nielsen Ad Intel montrent que les voyages et l'hébergement ont connu une forte croissance au cours de l'année écoulée, les investissements publicitaires dans le secteur atteignant 636,7 millions de dollars d'avril 2024 à mars 2025, soit une augmentation de 9% d'une année sur l'autre.
Les compagnies aériennes ont été un moteur important de cette croissance, se classant au deuxième rang des catégories de publicité dans le secteur, avec une augmentation de 15 % par rapport à la même période de l'année dernière.
Emirates a mené la charge avec une augmentation de 29,6 %, suivie par Air New Zealand (20,2 %) et QANTAS, qui a augmenté ses dépenses publicitaires de 9,6 %. Virgin Australia, QANTAS, Jetstar, Emirates et Air New Zealand ont émergé comme les cinq premiers annonceurs aériens respectivement dans ce secteur hautement compétitif.
Les agences de voyage, y compris les plateformes en ligne, ont également intensifié leurs investissements publicitaires, avec des dépenses en hausse de 20 % par rapport à l'année précédente. Booking.com, Ignite Travel, Flight Centre, Scenic Tours Australia et TripADeal sont les cinq annonceurs qui dépensent le plus dans cette catégorie.
Cet essor de la publicité coïncide avec les fortes intentions de voyage des consommateurs, selon les données de Nielsen Consumer and Media View (CMV), près de la moitié des personnes interrogées (42 %) ayant exprimé leur intention de prendre des vols intérieurs au cours des six prochains mois, tandis que 41 % ont l'intention de voyager à l'étranger au cours de l'année à venir.
En Australie, la Nouvelle-Galles du Sud, le Queensland et le Victoria restent les États les plus populaires pour les vacances. Sydney et Melbourne restent en tête de liste des destinations préférées, chacune attirant 9 % des voyageurs potentiels. La Gold Coast et Brisbane suivent de près, attirant respectivement 6 % et 5 % des voyageurs potentiels.
En ce qui concerne les voyages internationaux, le Japon et l'Europe sont les destinations les plus prisées, suivis de près par les États-Unis et le Canada.
Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intelpour la région Pacifique, a déclaré : "Les voyageurs sont de plus en plus désireux de repartir à la découverte : "Les voyageurs sont de plus en plus désireux de repartir à la découverte, et les marques réagissent en intensifiant leurs efforts promotionnels pour répondre à la demande. Les annonceurs de voyages qui surveillent de près l'activité de leurs concurrents et le sentiment des consommateurs seront les mieux placés pour en tirer le meilleur parti et maximiser leur marketing. Connaître les stratégies de vos concurrents et aligner vos propres dépenses publicitaires sur les tendances émergentes en matière de voyages fera la différence entre se démarquer et se perdre dans la foule".
Glenn Channell, responsable des analyses avancées pour la région Pacifique chez Nielsen, a ajouté: "Avec l'essor des voyages, il est plus important que jamais pour les annonceurs de comprendre non seulement où la concurrence investit, mais aussi comment les préférences des consommateurs évoluent, et pas seulement au niveau démographique. De telles informations permettent aux marques de concevoir des campagnes plus percutantes et d'entrer en contact avec les voyageurs au moment où ils sont le plus susceptibles de regarder et le plus prêts à réserver."
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