- Principaux annonceurs du secteur de l'assurance
- Principales catégories de croissance
- Augmentation des dépenses publicitaires du secteur de 4,7 % en glissement annuel
Sydney - 13 octobre 2025 - Le secteur de l'assurance en Australie fait preuve d'une force et d'une confiance renouvelées, avec des dépenses publicitaires totales pour les marques d'assurance qui ont augmenté de 4,7 % en glissement annuel, selon les nouvelles données de Nielsen Ad Intel.
De septembre 2024 à août 2025, les assureurs ont dépensé collectivement 463,7 millions de dollars, contre 443,1 millions de dollars au cours des 12 mois précédents. Ces chiffres mettent en évidence la concurrence féroce entre les acteurs établis et les marques émergentes, les entreprises investissant massivement dans le maintien de la notoriété, la construction de la confiance et l'établissement de relations à long terme avec les clients sur un marché encombré.
Principaux annonceurs dans le domaine de l'assurance
Youi est en tête, suivi par Allianz Australia Insurance, Budget Direct, AAMI Insurance et HCF Australia. Les douze premiers sont Medibank Private, Bupa Australia, Greenstone Financial Services, Compare the Market, Australian Health Management, NRMA Insurance et GIO Insurance.
Catégories avec la plus forte croissance
Toutefois, l'augmentation de la publicité pour les assurances en Australie n'a pas été répartie uniformément. Certaines catégories ont connu une croissance exceptionnelle, les marques s'efforçant de capter l'attention des consommateurs.
L'assurance pour animaux de compagnie est en tête de liste, avec des dépenses publicitaires qui ont grimpé de 189,5 % d'une année sur l'autre, suivie par l'assurance automobile, qui a fait un bond de 40,4 %, puis par l'assurance habitation et l'assurance de biens, avec une augmentation de 32,3 %. Quant à l'assurance-vie, elle a vu ses dépenses publicitaires augmenter de 5,2 %.
Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intel pour l'Australie, a déclaré : "Ces résultats soulignent à quel point le paysage de l'assurance est devenu férocement concurrentiel, les marques investissant massivement pour maintenir la visibilité, la connexion et la confiance dans un marché défini par le choix et le changement.
La publicité n'est pas seulement une question de part de marché - il s'agit de démontrer sa fiabilité et de construire des relations à long terme avec les clients. C'est pourquoi l'accès aux données Nielsen Ad Intel est si important. Elles permettent aux annonceurs de voir où leurs concurrents dépensent, d'identifier les opportunités émergentes et de prendre des décisions plus intelligentes et plus rapides pour rester en tête sur un marché de plus en plus encombré".
À propos de Nielsen Ad Intel
Ad Intel constitue la source la plus complète d'informations publicitaires multiplateformes disponible aujourd'hui. Grâce à un logiciel intuitif, examinez et comparez l'activité publicitaire en fonction du média, de l'entreprise, de la catégorie ou de la marque, ainsi que les données historiques.
Note : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias selon les valeurs publiées de la carte tarifaire. Bien que certains propriétaires de médias accordent des remises, les tarifs ne sont pas ouvertement disponibles. Veuillez également noter que les chiffres relatifs aux catégories et aux marques/produits sont regroupés à la discrétion de Nielsen.
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Contact presse
Dan Chapman
Directeur adjoint de la communication, Nielsen APAC
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