Intégration avancée de l'audience basée sur l'identification, première du genre
NEW YORK - 27 mars 2025 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a annoncé une nouvelle collaboration avec Acxiom, la fondation de données et de technologies connectées pour les plus grandes marques et agences du monde. Nielsen synchronisera l'Acxiom Real ID™dans le système Nielsen ID afin que les agences et les marketeurs puissent exploiter de manière transparente leurs audiences Real ID dans Nielsen ONE pour des médias linéaires multiplateformes et pilotés par les données.
L'intégration entre Acxiom Real ID et Nielsen est une première dans l'industrie. Les spécialistes du marketing et les agences d'IPG peuvent désormais identifier, atteindre, mesurer et optimiser les messages et les expériences médiatiques pour les publics qui comptent le plus, avec une échelle et une précision au niveau de l'audience.
"Alors que l'industrie du marketing média continue de mûrir, les spécialistes du marketing moderne ont besoin de pouvoir exécuter et mesurer leurs investissements marketing de manière fluide par rapport à des personnes réelles sur toutes les plates-formes et tous les canaux. Pendant trop longtemps, les marketeurs ont été forcés d'accepter des mesures erronées - des clics qui ne sont pas liés à des ventes incrémentales ou à des effets de marque, des bots qui imitent l'engagement, et des mesures partenaires par partenaires qui ne peuvent pas être dédupliquées ou exploitées à l'échelle de manière efficace. Avec Nielsen ONE et Acxiom Real ID, les spécialistes du marketing moderne disposent désormais d'une approche basée sur les données pour identifier, planifier, mesurer et optimiser les médias et les messages en fonction des personnes réelles, et non des proxys ", a déclaré Keith Camoosa, directeur des produits et de l'innovation technologique chez Acxiom.
L'intégration avec Nielsen ONE permet aux clients d'Acxiom d'utiliser en toute sécurité leurs données à l'échelle dans les médias pour le marketing de marque, d'acquisition et de fidélisation, tout en continuant à utiliser leurs méthodes préférées pour la connectivité des données et la technologie de leur choix.
"Les marketeurs modernes se concentrent sur l'augmentation de la disponibilité mentale de leurs marques, et cela commence par l'atteinte de la bonne audience. Nous sommes ravis de donner vie à cette nouvelle intégration avec Acxiom afin que les annonceurs puissent planifier et mesurer plus efficacement les audiences touchées par leurs campagnes ", a déclaré Matt Devitt, responsable des annonceurs et des agences chez Nielsen. "Alors que nous continuons à innover nos offres holistiques Advanced Audience pour le marché, les intégrations d'identité avec des partenaires de l'écosystème comme Acxiom sont essentielles pour apporter aux spécialistes du marketing les capacités dont ils ont besoin pour atteindre leurs objectifs de croissance."
Cette annonce s'appuie sur la dynamique d'innovation de Nielsen et sur sa collaboration avec l'industrie pour améliorer l'interopérabilité et la simplicité de l'achat et de la vente de médias. Les solutions de Nielsen s'appuient sur le système d'identification de Nielsen ainsi que sur les données personnelles des panels leaders du secteur, et sont soutenues par la plus grande empreinte de big data du secteur et la plus large couverture du numérique, du streaming et de la télévision en circuit fermé.
À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales, aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
À propos d'Acxiom
Acxiom met les données au travail, en résolvant des défis complexes pour les plus grandes marques et agences du monde. En tant que fondation technologique et de données connectées de l'Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG), Acxiom unifie, connecte et prépare les données pour le marketing et la prise de décision pilotés par l'IA, en maximisant les investissements technologiques. En tant que leader en matière d'éthique et de gouvernance des données, Acxiom apporte une approche axée sur la protection de la vie privée pour servir ses clients à l'échelle mondiale, avec des sites aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Chine, en Pologne et au Mexique. Connectez-vous avec Acxiom sur LinkedIn et découvrez-en plus sur Acxiom.com.
Contact presse
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com
