Une première amélioration est apportée en Allemagne, avant un déploiement sur d'autres marchés de la région EMEA.
LONDRES, UK - 23 juin 2025 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a annoncé aujourd'hui l'ajout de la couverture de la télévision connectée (CTV) à son produit Ad Intel, leader sur le marché. Nielsen renforce ainsi sa position d'autorité en matière de veille concurrentielle multiplateforme, en offrant une vision plus complète des dépenses publicitaires sur la TV connectée et en respectant son engagement de fournir des informations plus approfondies sur le paysage publicitaire de la TV connectée.
L'ajout de la couverture CTV à Ad Intel, la solution d'intelligence publicitaire de Nielsen, permet aux spécialistes du marketing et aux annonceurs de mieux appréhender le paysage publicitaire afin de planifier leurs campagnes de manière efficace. Cette innovation permet de suivre les dépenses publicitaires sur l'ensemble des principales plateformes de streaming, en plus de la télévision linéaire, du digital et des autres médias déjà disponibles. Les clients bénéficient ainsi d'une vue multi-plateformes complète des stratégies média de leurs concurrents, leur offrant une meilleure visibilité sur les canaux d'investissement et sur la façon dont les dépenses évoluent entre TV linéaire, CTV et autres canaux numériques. Ils peuvent ensuite prendre des décisions plus éclairées sur la place de la CTV au sein du média mix global.
Parmi les autres avantages:
- Suivi des investissements CTV dans votre secteur: identifiez les plateformes et les approches créatives qui génèrent le plus d'investissements CTV, afin de repérer les lacunes et les opportunités au sein des stratégies publicitaires.
- Insights créatifs et d'emplacement: comprenez quels messages et créations vos concurrents utilisent, et comment leurs publicités sont positionnées sur les différentes plateformes CTV.
- Précision au niveau de l'appareil : Obtenez une analyse détaillée des performances publicitaires selon les différentes méthodes de diffusion (in-app, navigateur et smart TV) afin d'affiner le ciblage et d'optimiser le retour sur investissement.
- Planification média plus intelligente: utilisez les analyses concurrentielles et créatives pour ajuster vos dépenses, renforcer vos messages et accroître l'efficacité de vos campagnes.
Cette amélioration, qui sera d'abord disponible en Allemagne à partir d'août 2025, avant d'être déployée dans d'autres marchés de la région EMEA, permettra d'obtenir une vision critique de la publicité sur CTV, qui est devenu le canal publicitaire à la croissance la plus rapide. En Allemagne, cela permettra d'obtenir une vue complète des dépenses publicitaires de CTV sur les principales plateformes, notamment Amazon Prime Video, Netflix, YouTube, Disney+, RTL+, DAZN, Sky, Joyn, WOW, Waipu.tv, Pluto TV, entre autres. Cet ajout fait également partie des investissements stratégiques continus de Nielsen dans son produit Ad Intel afin d'améliorer et de renforcer la couverture numérique.
Inam Mahmood, directeur général, EMEA, Nielsen, a ajouté : "Dans le paysage médiatique dynamique d'aujourd'hui, la consommation de contenu évolue constamment sur de multiples plateformes. Les responsables marketing sont confrontés au défi de savoir où dépenser efficacement leurs budgets publicitaires parmi cette prolifération de canaux, afin de garantir des campagnes qui se démarquent de la concurrence tout en réduisant le gaspillage marketing. En effet, notre récent rapport annuel sur le marketing a révélé que 56 % des spécialistes du marketing au niveau mondial prévoient d'augmenter leurs dépenses en CTV en 2025, ce qui montre à quel point ce canal est en train de devenir important.
"Par conséquent, en ajoutant la couverture de CTV à notre produit Ad Intel, nous améliorons encore l'intelligence publicitaire la plus complète du marché. Cela permet aux annonceurs, aux agences, aux éditeurs et aux diffuseurs de disposer d'informations exploitables pour maximiser l'impact de leurs campagnes et déjouer la concurrence. Il s'agit d'une étape importante dans nos efforts continus pour fournir une veille concurrentielle multiplateforme, qui permet à nos clients de prendre des décisions plus intelligentes, d'optimiser leurs stratégies médiatiques, de se comparer à leurs concurrents et d'améliorer leur retour sur investissement. Le lancement en Allemagne n'est qu'un début pour nous dans la région EMEA et d'autres suivront dans les semaines et les mois à venir".
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Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales, aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
Contact presse
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