Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Bakat Digital untuk Drama: Bagaimana Genre Program Berkinerja di Luar Penayangan Tradisional

3 menit dibaca | Maret 2019

Banyak yang telah dikatakan tentang revolusi digital baru yang dinikmati oleh para konsumen. Bagaimanapun juga, dunia baru yang dapat diakses di mana saja dan kapan saja ini telah memberikan lebih banyak pilihan kepada mereka untuk terhubung dengan konten sesuai keinginan dan jadwal mereka.

Kita tahu bahwa meskipun TV linear - dan juga layar TV itu sendiri - memiliki relevansi yang kuat dalam industri media dan di antara pemirsa yang mencari cara terbaik untuk melihat konten premium, pemasar dan pembuat keputusan pemrograman memiliki peluang tambahan untuk terhubung dengan konsumen di luar cara tradisional melalui platform dan perangkat baru.

Namun, industri ini masih kesulitan untuk menempatkan metrik di sekitar "penambahan digital" ini... sampai sekarang, setidaknya.

Sebuah studi Nielsen baru-baru ini yang memanfaatkan Total Peringkat Konten melakukan hal tersebut. Studi ini mengungkap peningkatan aktual yang diberikan platform digital pada genre program tertentu dan menemukan bahwa jenis acara tertentu mendorong peningkatan yang lebih nyata di luar penayangan linear melalui kontribusi digital dari perangkat yang terhubung, komputer, dan perangkat seluler.

Secara khusus, ketika melihat peningkatan ini, penelitian ini berfokus pada penayangan harian selama satu bulan pada siaran langsung TV, DVR, dan sumber video on-demand (VOD) dari 312 program berbeda dalam berbagai genre. Penelitian ini juga melakukan hal yang sama untuk VOD yang terhubung dengan perangkat (seperti perangkat Roku), komputer dan penayangan seluler untuk melihat jenis program mana yang paling banyak mendorong peningkatan digital di antara demografi usia yang berbeda.

Jadi, genre mana yang mendorong kenaikan digital tertinggi di luar penayangan linear?

Studi ini menemukan bahwa drama kabel-yang mengalami peningkatan sebesar 9% dalam jumlah penonton-sebenarnya berbicara kepada pemirsa di mana pun atau bagaimana pun mereka menonton secara digital. Pada program jaringan penyiaran, komedi situasi dan reality show masing-masing mengalami peningkatan 8%. Bahkan genre dengan peningkatan terendah, acara bincang-bincang komedi, mengalami peningkatan sebesar 1%, yang tidak perlu ditertawakan, mengingat jumlah pemirsa yang setia menonton setiap malam.

Jika Anda mencari tahu siapa yang mendorong kenaikan digital drama kabel ini, "aktor" utamanya adalah konsumen berusia 18-24 tahun. Faktanya, drama kabel mengalami kenaikan 22% dalam penayangan dari sumber digital di antara kelompok usia ini. Ketika melihat komedi situasi yang disiarkan, peningkatan dalam demo 18-24 bahkan lebih jelas, yaitu 27%.

Untuk itu, analisis menemukan bahwa semakin tua kelompok demografis, semakin sedikit kontribusi yang diberikan pada perangkat digital. Hal ini mengikuti pola yang sama, terlepas dari genre apa pun, dan mungkin menunjukkan adopsi dan penggunaan teknologi itu sendiri.

Di luar keunggulan yang diberikan oleh tayangan digital di atas tayangan linear, penelitian ini juga menyelami kontribusi tayangan yang sebenarnya yang diberikan oleh cara menonton yang relatif baru ini terhadap genre program.

Ditemukan bahwa di antara semua orang (orang berusia 2 tahun ke atas) untuk episode yang diamati, 64% menonton drama kabel dilakukan secara non-langsung melalui DVR/VOD atau secara digital di komputer, ponsel, atau perangkat VOD yang terhubung. Genre ini merupakan yang tertinggi dalam kontribusi digital, diikuti oleh drama kriminal yang disiarkan (56%), reality show kabel (52%), dan komedi situasi yang disiarkan (49%). Acara bincang-bincang berbasis komedi-sering kali membahas topik-topik yang aktual dan tepat waktu-memegang porsi terbesar dalam penayangan langsung, yaitu 80%.

Bagi merek, pemasar, atau jaringan yang mencoba memahami perilaku menonton dari konstituen mereka, mengetahui platform apa - dan dengan siapa - konten mereka beresonansi bukanlah sebuah pilihan, tetapi sebuah keharusan bisnis. Mengungkap wawasan ini sangat penting untuk memahami lanskap saat ini dan dapat membantu menentukan cara yang paling efisien bagi industri untuk mengaktualisasikan dan mengoptimalkan strategi omnichannel dan secara efektif mendorong ROI.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa