Si è parlato molto della nuova rivoluzione digitale di cui i consumatori si stanno rallegrando. Dopo tutto, questo nuovo mondo, ovunque e in qualsiasi momento, ha dato loro più opzioni per connettersi con i contenuti alle loro condizioni e secondo i loro orari.
Sappiamo che mentre la TV lineare, così come il vetro televisivo in sé, mantiene una forte rilevanza nell'industria dei media e tra gli spettatori che cercano il modo migliore per vedere i contenuti premium, i responsabili del marketing e della programmazione hanno ulteriori opportunità di connettersi con questi consumatori al di là dei mezzi tradizionali attraverso nuove piattaforme e dispositivi.
Ma il settore ha faticato a definire delle metriche per questa "aggiunta digitale"... fino ad oggi.
Un recente studio Nielsen che ha sfruttato i Total Content Ratings ha fatto proprio questo. Ha rivelato gli effettivi incrementi che le piattaforme digitali danno a determinati generi di programmazione e ha scoperto che alcuni tipi di spettacoli ottengono incrementi più pronunciati al di là della messa in onda lineare grazie al contributo digitale dei dispositivi connessi, dei computer e dei dispositivi mobili.
In particolare, nell'esaminare questi aumenti, lo studio si è concentrato sulla visione giornaliera in un mese tipico sulla TV in diretta, sui DVR e sulle fonti di video on-demand (VOD) dei set-top-box su 312 programmi diversi in una varietà di generi. Lo studio ha fatto lo stesso anche per il VOD su dispositivi connessi (come un dispositivo Roku), per il computer e per la visione su dispositivi mobili, per vedere quali tipi di programmi hanno determinato il maggior incremento digitale tra i diversi gruppi demografici di età.
Quali sono quindi i generi che hanno determinato i maggiori incrementi digitali al di là della messa in onda lineare?
Lo studio ha rilevato che le fiction via cavo, che hanno registrato un aumento del 9% delle visualizzazioni, hanno parlato agli spettatori indipendentemente da dove o come hanno guardato in digitale. Nella programmazione delle reti broadcast, le sitcom e i reality show hanno registrato un aumento dell'8% ciascuno. Anche il genere con l'aumento più basso, i talk show comici, ha registrato un aumento dell'1%, il che non fa ridere, considerando la quantità di spettatori affezionati che si sintonizzano ogni sera.
Se state cercando un mistero per quanto riguarda l'aumento di ascolti digitali delle fiction via cavo, gli "attori" principali sono i consumatori di età compresa tra i 18 e i 24 anni. In effetti, le fiction via cavo registrano un aumento del 22% degli ascolti da fonti digitali in questa fascia d'età. Se si considerano le sitcom trasmesse, l'aumento nella fascia d'età 18-24 è ancora più pronunciato, con il 27%.
A tal fine, l'analisi ha rilevato che più il gruppo demografico è anziano, minore è il contributo dei dispositivi digitali. Ciò segue uno schema simile a prescindere dal genere e si riferisce forse all'adozione e all'uso della tecnologia stessa.
Al di là dei vantaggi che la visione digitale offre rispetto alla messa in onda lineare, lo studio ha anche effettuato un'analisi approfondita dell'effettivo contributo di visione che questi modi relativamente nascenti di vedere forniscono ai generi di programmazione.
È emerso che tra tutte le persone (dai 2 anni in su) per gli episodi presi in esame, il 64% della visione di fiction via cavo è avvenuta non in diretta tramite DVR/VOD o in digitale su computer, dispositivi mobili o connessi VOD. Questo genere è stato quello che ha avuto il più alto contributo digitale, seguito dalle fiction poliziesche via cavo (56%), dai reality show via cavo (52%) e dalle sitcom via cavo (49%). I talk show basati sulla commedia, che spesso trattano argomenti di attualità, hanno fatto la parte del leone nella visione dal vivo, con l'80%.
Per i brand, i marketer o i network che cercano di capire il comportamento di visione della propria audience, sapere con quali piattaforme - e con chi - i loro contenuti hanno risonanza non è un'opzione, ma un imperativo commerciale. Scoprire queste informazioni è fondamentale per comprendere il panorama attuale e può aiutare a determinare i modi più efficienti per il settore di realizzare e ottimizzare le strategie omnichannel e guidare efficacemente il ROI.
