IAB memperkirakan iklan podcast akan melebihi $500 juta pada tahun 2019, yang mewakili pertumbuhan sekitar 65% hanya dalam waktu dua tahun. Bagi podcaster yang ingin menarik pengiklan, menunjukkan bukti kinerja bukan hanya hal yang bagus untuk dimiliki, tetapi dengan cepat menjadi hal yang harus dimiliki. Dan meskipun metrik unduhan dapat membantu pengiklan memahami podcast mana yang populer, metrik ini tidak memberi tahu manajer merek apa pun tentang dampak iklan podcast mereka terhadap pelanggan.
Pengiklan dari semua jenis semakin serius dengan iklan podcast. Dari merek barang kemasan konsumen (CPG) yang sudah dikenal luas hingga layanan pemula di sektor teknologi yang terus berkembang, pengiklan merek bereksperimen - dan pada akhirnya tetap bertahan - dengan iklan podcast. Mengapa? Karena mereka secara aktif melacak keterlibatan pendengar podcast dan menuai manfaatnya. Faktanya, banyak merek populer dengan kesadaran tertinggi sebanyak 69%, hingga merek yang kurang terkenal dengan kesadaran hanya 17%, melacak kinerja iklan podcast mereka.
Berdasarkan data dari hampir 50 studi khusus yang telah dilakukan Nielsen selama 18 bulan terakhir, iklan podcast telah menunjukkan bahwa iklan podcast dapat mengubah banyak metrik penting bagi para pengiklan. Khususnya, iklan podcast telah terbukti meningkatkan metrik utama seperti kesadaran, pengingatan iklan, afinitas, rekomendasi, dan niat beli.
Tidak seperti bentuk media lainnya, tempat pembacaan iklan oleh pembawa acara sangat umum di dunia podcast. Oleh karena itu, penting bagi merek untuk memahami seberapa baik iklan yang dimasukkan ke dalam konten program. Berdasarkan studi yang dilakukan, Nielsen menemukan bahwa merek dan podcaster melakukan pekerjaan yang baik dalam memasukkan iklan ke dalam konten podcast. Enam puluh empat persen (64%) responden setuju ketika ditanya apakah menurut mereka iklan tersebut cocok dengan konten podcast. Hal ini merupakan peluang besar bagi merek untuk menemukan acara yang sesuai dengan target pendengar mereka.
Sumber Daya Tambahan
- Agenda Konferensi ARF AudienceXScience
- ARF AudienceXScience Conference di New Jersey pada tanggal 16 April 2019.
- Wawasan Podcast Nielsen, Q3 2017
- Panduan Pemasar untuk Podcasting, Q1, 2018
- Podcast Basis Data: Bisnis Podcasting
- Jika Anda Membuatnya, Akankah Mereka Datang? Memproduksi Konten Podcast untuk Membangun Basis Pendengar Anda, Q2 2016
Metodologi
Rangkaian pengujian konten bermerek Nielsen memiliki kemampuan untuk mengevaluasi efektivitas iklan dari sponsor merek di podcast. Pengukuran berfokus pada tiga area utama sponsorship podcast:
- Metrik corong pembelian seperti keakraban, rekomendasi, dan niat beli
- Daya ingat atau daya ingat terhadap iklan
- Atribut dan persepsi terhadap konten dan iklan
Penelitian ini memungkinkan kami untuk mengembangkan tolok ukur Efektivitas Iklan Podcast untuk memberikan rata-rata normatif kepada klien podcast Nielsen. Tolok ukur efektivitas podcast Nielsen memberikan panduan terarah untuk efektivitas kampanye individu dibandingkan dengan rata-rata Nielsen untuk pengingatan tanpa bantuan, pengingatan dengan bantuan, keakraban, afinitas, niat pembelian, niat rekomendasi, kecocokan merek, dan peringkat konten.