IAB는 2019년 팟캐스트 광고가 5억 달러를 돌파할 것으로 예상하며, 이는 불과 2년 만에 약 65% 성장한 수치입니다. 광고주를 유치하려는 팟캐스터에게 성과 증빙은 단순히 있으면 좋은 것이 아니라 필수 요소가 되고 있습니다. 다운로드 지표는 광고주가 어떤 팟캐스트가 인기가 있는지 파악하는 데 도움이 될 수 있지만, 브랜드 관리자에게 팟캐스트 광고가 고객에게 미치는 영향에 대해서는 알려주지 않습니다.

모든 유형의 광고주들이 팟캐스트 광고에 대해 진지하게 고민하고 있습니다. 널리 친숙한 소비재(CPG) 브랜드부터 끊임없이 진화하는 기술 분야의 신생 서비스까지, 브랜드 광고주들은 팟캐스트 광고를 실험하고 있으며, 궁극적으로는 팟캐스트 광고를 계속 사용하고 있습니다. 그 이유는 무엇일까요? 팟캐스트 청취자의 참여를 적극적으로 추적하고 그 혜택을 누리고 있기 때문입니다. 실제로 상기도 인지도가 69%에 달하는 인기 브랜드부터 인지도가 17%에 불과한 잘 알려지지 않은 브랜드까지 다양한 브랜드가 팟캐스트 광고의 성과를 추적하고 있습니다.

닐슨이 지난 18개월 동안 실시한 약 50건의 맞춤형 연구 데이터에 따르면, 팟캐스트 광고가 광고주에게 중요한 여러 지표에 영향을 미칠 수 있다는 사실이 입증되었습니다. 특히 팟캐스트 광고는 인지도, 광고 회상, 선호도, 추천 및 구매 의도와 같은 주요 지표를 향상시키는 것으로 나타났습니다.

다른 형태의 미디어와 달리 팟캐스트 공간에서는 호스트가 읽어주는 스팟이 매우 흔합니다. 따라서 브랜드는 광고가 프로그램 콘텐츠에 얼마나 잘 녹아들어 있는지 파악하는 것이 중요합니다. 닐슨은 이번 연구를 통해 브랜드와 팟캐스터가 팟캐스트 콘텐츠에 광고를 잘 통합하고 있다는 사실을 발견했습니다. 응답자의 64%(64%)가 광고가 팟캐스트 콘텐츠와 잘 어울린다고 생각하느냐는 질문에 동의했습니다. 이는 브랜드가 타겟 오디언스와 소통할 수 있는 프로그램을 찾을 수 있는 좋은 기회입니다.

추가 자료

• ARF AudienceXScience 컨퍼런스 의제
• 2019 년 4 월 16 일 뉴저지에서 열린 ARF AudienceXScience Conference.
• Nielsen Podcast Insights, 2017년 3분기
• 마케터를 위한 팟캐스트 가이드, 2018년 1분기
• 데이터베이스 팟캐스트: 팟캐스트 비즈니스
• 당신이 그것을 만들면 그들이 올까요? 팟캐스트 콘텐츠 제작을 통한 청취자 기반 구축, 2016년 2분기