Di tengah kesibukan pemberitaan media tentang pertumbuhan pasar streaming video yang semakin dalam, pilihan media lainnya mudah sekali tersesat dalam keriuhan tersebut. Namun, seiring dengan memanasnya perang streaming, penting untuk memperhatikan seberapa banyak waktu yang dihabiskan konsumen dengan pilihan media yang berbeda.

 Menurut data pengukuran pemirsa Nielsen, orang dewasa berusia 18 tahun ke atas di AS menghabiskan waktu kurang dari enam jam (5 jam, 51 menit) dengan perangkat yang terhubung ke TV setiap minggunya. Meskipun angka ini tidak terlalu besar, namun angka ini sangat kecil jika dibandingkan dengan jumlah waktu yang dihabiskan orang Amerika untuk mendengarkan radio tradisional, yang merupakan bapak industri media. Faktanya, radio menguasai hampir 12 jam (11 jam, 51 menit) dari total waktu media mingguan kita-itu hampir empat jam lebih banyak dari hari kerja biasa.

Namun, tidak cukup hanya dengan mengetahui berapa banyak waktu yang dihabiskan orang untuk mendengarkan radio. Memanfaatkan peluang yang ada pada media massa elektronik asli bergantung pada pengetahuan tentang siapa yang mendengarkan apa, di mana, dan kapan. Secara umum, format berita/bincang-bincang tetap menjadi genre yang paling populer di radio-sebuah sebutan yang telah dipegang selama hampir satu dekade. Dan dengan pemilihan presiden AS yang akan berlangsung tahun depan, daya tarik berita/bincang-bincang kemungkinan besar akan tetap kuat pada tahun 2020.

Adult Contemporary (AC) dan Country juga merupakan genre teratas di kalangan orang dewasa, namun arahnya menuju ke arah yang berbeda (AC berkembang; Country menurun). Di antara pendengar yang lebih muda, Pop Contemporary Hit Radio (CHR) dan Urban Contemporary merupakan pilihan yang paling populer, sementara AC dan Pop CHR merupakan dua genre teratas di antara pendengar berusia 25-54 tahun.