Au milieu de l'avalanche de titres médiatiques sur la profondeur croissante du marché du streaming vidéo, il est facile de perdre de vue nos autres options médiatiques dans la fanfare. Pourtant, alors que la guerre du streaming s'intensifie, il est important de garder à l'esprit le temps que les consommateurs consacrent aux différentes options médiatiques.
Selon les données de mesure d'audience de Nielsen, les adultes américains âgés de 18 ans et plus passent un peu moins de six heures (5 heures et 51 minutes) par semaine avec leurs appareils connectés à la télévision. S'il n'y a pas de quoi faire un pied de nez à ce chiffre, il n'est pas comparable au temps que les Américains consacrent à la radio traditionnelle, le patriarche proverbial de l'industrie des médias. En fait, la radio occupe près de 12 heures (11 heures et 51 minutes) de notre régime médiatique hebdomadaire, soit près de quatre heures de plus qu'une journée de travail normale.
Mais il ne suffit pas de savoir combien de temps les gens passent à la radio. Pour tirer parti des possibilités offertes par le premier média électronique de masse, il faut savoir qui écoute quoi, où et quand. D'une manière générale, les émissions d'information et d'entretien restent le genre le plus populaire à la radio, une désignation qu'elles conservent depuis près d'une décennie. Et avec l'élection présidentielle américaine qui aura lieu l'année prochaine, l'attrait de ce format restera probablement fort en 2020.
La musique contemporaine pour adultes (AC) et la musique country sont également les genres les plus populaires parmi les adultes, mais leurs trajectoires vont dans des directions différentes (AC est en croissance ; Country est en déclin). Chez les jeunes auditeurs, les genres Pop Contemporary Hit Radio (CHR) et Urban Contemporary sont les plus populaires, tandis que AC et Pop CHR sont les deux genres les plus populaires chez les 25-54 ans.
Méthodologie
Cet article comprend les formats radio les plus populaires basés sur la moyenne de janvier à novembre, la part du quart d'heure moyen (QAM) ainsi que le paysage d'écoute national pour les 10 formats radio les plus populaires de 2018 dans les marchés PPM de Nielsen à partir de la partie de jour 6a-mid du lundi au dimanche. Les données utilisées dans cet article incluent les audiences multiculturelles. Les audiences des consommateurs hispaniques sont composées de populations représentatives anglophones et hispanophones.
