Pada Maret 2020, sebagian besar negara bagian di Amerika Serikat memberlakukan perintah tinggal di rumah seiring dengan meningkatnya kekhawatiran tentang pandemi virus corona baru (COVID-19) yang melanda seluruh negeri. Banyak warga Amerika yang terjebak di rumah beralih ke konten streaming untuk mengisi waktu luang mereka. Secara khusus, konsumsi konten non-linear melalui perangkat yang terhubung ke internet, seperti smart TV dan perangkat multimedia lainnya, meningkat setiap minggu pada bulan Maret, mencapai puncaknya pada minggu tanggal 23 Maret 2020.ย
Penelitian Nielsen sebelumnya menemukan bahwa tinggal di rumah dapat menyebabkan peningkatan hampir 60% dalam jumlah konten yang kita tonton dalam beberapa kasus, dan potensi peningkatan lebih besar tergantung pada alasannya. Namun, data Nielsen terbaru menunjukkan bahwa tren streaming bervariasi di berbagai pasar, kelompok usia, dan waktu hari selama bulan pertama pembatasan aktivitas di Amerika Serikat.ย
Negara bagian dan kota yang bergerak cepat untuk memberlakukan perintah tinggal di rumah pada pertengahan Maret, seperti New York, Illinois, Washington, dan California, mengalami peningkatan yang paling dramatis dalam konsumsi streaming antara minggu 2 Maret dan 23 Maret.
Bahkan pada masa-masa non-krisis, konsumsi streaming bervariasi di pasar lokal AS. Pasar streaming yang padat, seperti Orlando, Milwaukee, dan Norfolk, tetap berada di antara pasar teratas dalam hal peringkat streaming perangkat terhubung, dari minggu ke minggu. Namun, beberapa pasar lain yang sebelumnya berada di luar 15 besar mengalami peningkatan signifikan dari minggu ke minggu. Chicago dan Denver naik pesat dalam peringkat, dari posisi 17 dan 21 menjadi 5 dan 10, masing-masing.ย
Di 56 pasar terukur terbesar Nielsen, peningkatan streaming telah terjadi secara konsisten sepanjang hari. Namun, peningkatan paling signifikan terjadi pada jam-jam awal sore. Secara historis, sedikit orang dewasa yang berada di rumah pada jam-jam tersebut, tetapi dengan perubahan gaya hidup akibat perintah tinggal di rumah, kami melihat peningkatan lebih dari 50% dalam streaming dari pukul 13.00 hingga 16.00 di seluruh pasar antara minggu 2 Maret 2020 dan 23 Maret 2020. Selain itu, jam-jam tersebut mengalami peningkatan lebih dari 100% dibandingkan dengan minggu yang sama pada tahun sebelumnya.ย
Kami juga melihat peningkatan streaming konten non-linear di semua kelompok usia di 56 pasar terukur terbesar Nielsen selama Maret 2020. Dengan sebagian besar sekolah ditutup di seluruh negeri, kelompok usia muda mengalami pertumbuhan terbesar, dengan peningkatan lebih dari 60% antara minggu 2 Maret dan 23 Maret di semua pasar. Di kalangan orang berusia 2 tahun ke atas, streaming meningkat 57% di pasar Local People Meter (LPM) dan 46% di pasar Set-Meter. Dan kelompok usia 25-54 juga menunjukkan peningkatan serupa.
Bahkan sebelum COVID-19, streaming organik telah mengalami pertumbuhan dalam beberapa bulan terakhir seiring dengan munculnya layanan video on demand berlangganan baru seperti Disney+ di pasar, serta beberapa layanan yang didukung iklan. Dan iklan dapat menjadi cara penting untuk terhubung dengan penonton di tengah kontraksi ekonomi akibat perintah tinggal di rumah.
Wabah saat ini telah semakin mempercepat pertumbuhan streaming di kalangan demografi iklan utama, seiring dengan meningkatnya waktu yang dihabiskan konsumen di depan layar TV. Secara tahunan, penggunaan streaming di kalangan usia 25-54 tahun telah meningkat hampir 100%. Selain mencari konten hiburan video baru, kategori lain seperti kebugaran dan kesehatan, siaran langsung game, dan masak-memasak juga kemungkinan besar berkontribusi pada peningkatan penggunaan streaming melalui perangkat terhubung.ย
Dengan memahami di mana, kapan, dan siapa yang menonton konten di berbagai platform streaming, industri media secara keseluruhan akan dapat terhubung dengan penonton. Dengan beberapa negara bagian yang baru-baru ini memperpanjang perintah tinggal di rumah untuk sebulan lagi dan negara bagian lain yang mengumumkan rencana untuk melonggarkan pembatasan segera, kami akan terus memantau dampak COVID-19 terhadap kebiasaan menonton.ย
