Nyalakan acara olahraga langsung apa pun akhir-akhir ini dan Anda mungkin akan melihat banyak sekali iklan selama jeda iklan yang memikat para penggemar untuk ikut beraksi dengan bertaruh pada berbagai aspek permainan dan pertandingan yang mereka tonton. Sudah menjadi permainan senilai $154 juta dalam iklan spot TV lokal AS, taruhan olahraga online adalah cara terbaru yang digunakan oleh beberapa merek judi yang produktif untuk memanfaatkan peluang $780 miliar yang dibawa oleh 7,3 juta petaruh fantasi harian di negara ini. Tetapi apakah mereka menarik bagi penggemar yang tepat, berfokus pada olahraga yang tepat dan mempertimbangkan penggemar yang tertarik yang belum melempar dadu?
Untuk menjelaskannya, mari kita lihat NFL, yang merupakan liga olahraga paling populer dan paling banyak ditonton di A.S. Menurut Nielsen Fan Insights, daya tarik massal NFL tidak secara otomatis diterjemahkan ke dalam persentase penggemar yang tertarik pada taruhan olahraga. Faktanya, di antara enam liga olahraga, penggemar NFL adalah yang paling tidak tertarik pada taruhan olahraga. Jadi, meskipun banyaknya penggemar NFL merupakan sebuah peluang, para penggemar ini saat ini tidak begitu terlibat dalam taruhan olahraga seperti yang disarankan oleh kehebatan liga. Sebagai perbandingan, 62% penggemar NHL tertarik pada taruhan olahraga - tertinggi di antara enam liga olahraga utama.
Menariknya, minat untuk bertaruh pada olahraga tertentu tidak selalu berkorelasi dengan olahraga yang ditonton petaruh. Misalnya, minat pada taruhan NHL sangat tinggi, tetapi minat menonton hoki es di antara para petaruh rendah jika dibandingkan dengan liga olahraga utama lainnya. Itulah sisi lain dari apa yang kita lihat untuk NFL - meskipun jumlah penonton NFL di antara petaruh olahraga adalah yang tertinggi (terikat dengan NBA).
Peningkatan yang mencolok dalam iklan perjudian olahraga online di TV telah meningkatkan kategori tersebut ke peringkat 11 di antara 1.200 kategori produk untuk dolar iklan TV spot, dengan pangsa 2,1%. Dalam hal pemirsa iklan tersebut, hanya kurang dari sepertiga (32%) dari populasi AS yang sudah memiliki ketertarikan pada taruhan olahraga, tetapi total 46% memiliki setidaknya sedikit ketertarikan, yang menyoroti peluang untuk pertumbuhan di masa depan. Dan ketika kita melihat peluang yang sebenarnya, kita melihat bahwa bagian dari populasi AS yang tinggal di rumah tangga dengan pendapatan lebih dari $ 125.000 jauh lebih tertarik pada taruhan olahraga daripada populasi umum (48%).
Tidak mengherankan, penggemar olahraga harus menjadi target utama bagi merek atau platform apa pun yang terlibat dalam taruhan olahraga karena 55% mengatakan bahwa mereka tertarik dengan taruhan olahraga. Angka tersebut 72% lebih tinggi daripada orang dewasa AS. Yang penting, minat bertaruh dan kemampuan untuk berpartisipasi adalah dua hal yang berbeda, karena beberapa kemampuan seorang petaruh untuk bertaruh bergantung pada apakah itu legal di tempat mereka tinggal. Dengan undang-undang pro-penjudian yang tertunda di tujuh negara bagian, peluang bagi merek, jaringan TV, dan penggemar olahraga siap untuk tumbuh jauh di luar batas-batas 22 negara bagian di mana perjudian olahraga sudah legal.
Legalisasi yang tertunda di negara-negara bagian baru sangat penting dari perspektif pertumbuhan, karena para penggemar yang tertarik pada setiap liga mengatakan bahwa mereka akan lebih tertarik untuk berjudi jika itu legal di tempat mereka tinggal. Selain semakin terlibat dengan olahraga, peningkatan minat dalam perjudian akan menjadi keuntungan bagi operator game online seperti FanDuel dan DraftKings, karena layanan taruhan olahraga adalah saluran yang paling umum untuk memasang taruhan. Pilihan populer lainnya termasuk kolam olahraga dengan keluarga, teman, dan rekan kerja, dan buku olahraga (online dan offline).
Selain memperkuat pasar iklan TV lokal, meningkatnya minat dan keterlibatan dalam perjudian olahraga merupakan peluang penting dalam pasar sponsorship. FanDuel dan MGM, misalnya, telah memanfaatkan kesepakatan di seluruh liga untuk memberikan peluang eksposur dengan masing-masing tim di NBA dan MLS. Dan NHL dan Betway baru-baru ini mengumumkan kemitraan multi-tahun baru yang menjadikan Betway sebagai mitra taruhan olahraga resmi NHL di A.S. Kesepakatan ini akan memberi Betway eksposur yang signifikan melalui papan nama yang terlihat selama siaran NHL dan acara liga, yang merupakan tren yang sedang berkembang. Di seluruh NBA, NFL, NHL, MLB, dan MLS, lebih dari 60 merek mendapatkan keuntungan dari papan nama stadion yang terlihat selama siaran TV pertandingan dan pertandingan selama musim lalu.
Implikasinya terhadap dunia taruhan olahraga cukup jelas. Hanya dalam waktu singkat (setelah putusan Mahkamah Agung tahun 2018), taruhan olahraga online telah menjadi industri yang berkembang pesat dengan peluang yang terus meningkat untuk merek, liga olahraga, pemegang hak, dan jaringan TV. Secara khusus, 46% orang dewasa Amerika setidaknya memiliki ketertarikan pada taruhan olahraga. Itu setara dengan 106 juta orang, yang secara signifikan lebih banyak daripada 7,3 juta yang sudah menjadi petaruh fantasi harian. Dan dengan beberapa negara bagian yang mempertimbangkan beberapa bentuk taruhan olahraga, peluangnya hanya akan meningkat seiring berjalannya waktu.
