Di antara banyak pilihan media yang dapat diakses oleh pemirsa, Hispanik, seperti halnya pemirsa di Amerika Serikat, menghabiskan sebagian besar waktu mereka di depan TV. Dan dalam hal preferensi konten TV mereka, orang Hispanik tetap menjadi penonton yang mengutamakan streaming.
Dibandingkan dengan populasi umum, orang dewasa Hispanik menghabiskan 27,3% lebih banyak waktu dengan perangkat yang terhubung dengan TV (CTV)1 pada kuartal pertama tahun 2023. Khususnya, Hispanik telah menjadi pemimpin dalam adopsi CTV selama beberapa waktu. Pada Mei 2023, hanya 42% rumah TV Hispanik yang menggunakan TV kabel tradisional, turun dari 49% pada tahun sebelumnya2.
Selain memberikan lebih banyak pilihan daripada saluran linear tradisional, layanan streaming memiliki kemampuan untuk menawarkan lebih banyak konten yang beragam, representatif, dan mudah diakses yang dicari oleh pemirsa Hispanik.
Mengingat selera CTV mereka yang sangat besar, tidak mengherankan jika orang Hispanik menemukan lebih banyak hal yang mereka cari di platform streaming.
Di AS, sekitar 84% dari 1 juta judul video3 yang tersedia bagi penonton ada di layanan streaming. Tetapi mengapa layanan dan konten ini beresonansi begitu dalam dengan pemirsa Hispanik? Jawabannya adalah volume dan pilihan. Dan di antara berbagai pilihan yang tampaknya tak ada habisnya, orang Latin menemukan paling banyak representasi di antara drama dan dokumenter4, menyoroti kurangnya penggambaran otentik orang Latin di banyak genre yang paling banyak ditonton di televisi, termasuk komedi, reality show, berita, dan olahraga.
Yang penting, Survei Sikap terhadap Representasi dalam Media terbaru dari Nielsen menemukan bahwa pemirsa Hispanik 19% lebih mungkin dibandingkan dengan populasi umum yang mengatakan bahwa mereka merasa kurang terwakili di TV dan film. Representasi Hispanik di media masih rendah, karena data dari Gracenote Inclusion Analytics menunjukkan bahwa Hispanik memiliki 8,5% pangsa layar5 dalam konten streaming pada paruh pertama tahun 2023, jauh di bawah representasi mereka dalam populasi AS.
Sebagai perbandingan, pangsa layar pada siaran adalah 22%. Kelemahannya adalah orang dewasa Hispanik menghabiskan paling sedikit waktu untuk menonton siaran langsung dan program televisi tradisional. Khususnya, orang Hispanik yang dominan berbahasa Spanyol masih menghabiskan 28,2% waktu mereka untuk menonton siaran televisi-sebuah batu ujian budaya yang penting.
Bahkan dengan hampir 800.000 judul yang awalnya diproduksi dalam bahasa Spanyol yang dapat dipilih, hampir 30% orang Hispanik mengatakan bahwa mereka kesulitan menemukan sesuatu di TV untuk ditonton. Faktanya, Studi Sikap terhadap Representasi di TV terbaru kami menemukan bahwa pemirsa Hispanik adalah yang paling mungkin mengatakan bahwa representasi telah menurun akurasinya sejak tahun 2021. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun representasi meningkat, terutama di TV tradisional, orang Hispanik tidak menganggapnya akurat.
Memahami dan menghormati dinamika yang beragam dalam komunitas Hispanik bukan hanya tanggung jawab sosial; ini adalah jalan menuju kesuksesan. Untuk membangun kepercayaan, meningkatkan representasi, dan menjalin hubungan yang lebih kuat dengan komunitas yang sedang berkembang ini, merek dan perusahaan media harus menginvestasikan waktu dan upaya untuk memahami dan memenuhi kebutuhan unik audiens Hispanik.
Untuk wawasan tambahan, unduh seri terbaru kami Seri Kecerdasan Beragam Hispanik terbaru.
Catatan
1CTVmengacu pada televisi apa pun yang terhubung ke internet. Kasus penggunaan yang paling umum adalah untuk melakukan streaming konten video.
2 Panel TV NasionalNielsen
3Data Video Gracenote, Juni 2023
4Sikap Nielsen terhadap Representasi dalam Studi Tambahan Media, 2022
5Pangsa layar, dari Gracenote Inclusion Analytics, merupakan persentase dari kelompok identitas yang muncul di layar.
6Data Video Global Gracenote
7Nielsen Scarborough USA+ 2022, Rilis 2
