시청자가 접할 수 있는 다양한 미디어 옵션 중에서 히스패닉은 모든 미국 시청자와 마찬가지로 TV를 가장 많은 시간을 소비합니다. 또한 히스패닉계 시청자는 TV 콘텐츠 선호도에 있어서도 스트리밍을 가장 선호하는 시청자입니다. 

2023년 1분기에 히스패닉계 성인은 일반 인구에 비해 TV 연결 기기(CTV^)1를 사용하는 시간이 27.3% 더 많았습니다. 특히 히스패닉계는 꽤 오랜 기간 동안 CTV 도입의 선두주자였습니다. 2023년 5월 기준 히스패닉 TV 가구의 42%만이 전통적인 케이블 TV를 시청하고 있으며, 이는 1년 전의 49%에서 감소한 ^{수치입니다2}.

스트리밍 서비스는 기존의 선형 채널보다 훨씬 더 많은 선택권을 제공할 뿐만 아니라 히스패닉 시청자가 원하는 다양하고 대표적이며 접근하기 쉬운 콘텐츠를 더 많이 제공할 수 있습니다.

히스패닉의 엄청난 TV 시청 욕구를 고려할 때, 히스패닉이 스트리밍 플랫폼에서 원하는 콘텐츠를 더 많이 찾는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

미국에서는 시청자가 이용할 수 있는 100만 개의 동영상 ^타이틀3 중 약 84%가 스트리밍 서비스를 통해 제공됩니다. 그렇다면 이러한 서비스와 콘텐츠가 히스패닉 시청자들에게 큰 반향을 불러일으키는 이유는 무엇일까요? 그 답은 바로 양과 선택의 폭입니다. 그리고 끝이 없어 보이는 선택의 폭 중에서 라틴계 시청자들은 드라마와 ^{다큐멘터리4에서} 가장 많은 라틴계 인물을 발견하는데, 이는 코미디, 리얼리티, 뉴스, 스포츠 등 TV에서 가장 많이 시청하는 장르에서 진정한 라틴계 인물 묘사가 부족하다는 인식을 반영합니다.

중요한 것은 Nielsen의 가장 최근 미디어 표현에 대한 태도 조사에 따르면 히스패닉 시청자는 TV와 영화에서 자신이 과소대표되고 있다고 느끼는 비율이 일반 인구보다 19% 더 높다는 것입니다. 2023년 상반기 스트리밍 콘텐츠에서 히스패닉의 ^스크린5 점유율이 8.5%로 미국 인구에서 차지하는 비율보다 훨씬 낮은 것으로 나타난 Gracenote Inclusion Analytics의 데이터에 따르면 미디어에서 히스패닉의 대표성은 낮습니다.

이에 비해 방송 화면 점유율은 22%였습니다. 단점은 히스패닉 성인이 전통적인 생방송 및 시간대별 TV 프로그램을 시청하는 시간이 가장 적다는 점입니다. 특히 스페인어를 주로 사용하는 히스패닉계는 여전히 중요한 문화적 시금석인 TV 방송 시청에 28.2%의 시간을 소비하고 있습니다.

스페인어로 제작된 콘텐츠가 80만 개에 달하지만, 히스패닉계 시청자의 약 30%는 TV에서 볼 만한 콘텐츠를 찾는 데 어려움을 겪고 있다고 말합니다. 실제로 최근 실시한 TV의 인종 대표성에 대한 태도 연구에 따르면 히스패닉 시청자들은 2021년 이후 TV의 인종 대표성이 감소했다고 응답한 비율이 가장 높았습니다. 이는 특히 기존 TV에서 히스패닉계 표현이 증가하고 있지만 히스패닉계는 이를 정확하다고 생각하지 않는다는 것을 시사합니다.

히스패닉 커뮤니티의 다양한 역학을 이해하고 존중하는 것은 사회적 책임일 뿐만 아니라 성공으로 가는 길입니다. 브랜드와 미디어 기업은 성장하는 히스패닉 커뮤니티와 신뢰를 구축하고 대표성을 높이며 더 강력한 관계를 구축하기 위해 히스패닉 오디언스의 고유한 요구를 이해하고 충족하는 데 시간과 노력을 투자해야 합니다.

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참고

^1TV는인터넷에 연결된 모든 TV를 의미합니다. 가장 일반적인 사용 사례는 비디오 콘텐츠를 스트리밍하는 것입니다.
^2Nielsen 전국 TV 패널
3그레이노트 비디오 데이터, 2023년 6월
4미디어 표현에 대한 닐슨 태도 추가 연구, 2022년
5그레이노트 인클루전 분석의 스크린 점유율은 화면에 나타나는 정체성 그룹의 비율입니다.
6그레이노트 글로벌 비디오 데이터
7닐슨 스카보로 USA+ 2022, 릴리스 2