Panduan untuk jaringan, penerbit, dan platform

Menciptakan konten yang hebat hanyalah setengah dari perjuangan. Di era hiper-fragmentasi media saat ini, mungkin lebih dari itu. Untuk penyiar, penerbit, dan platform, trik yang sebenarnya adalah memastikan audiens Anda dapat menemukan konten yang tepat pada waktu yang tepat, setiap saat. Dan aset terbesar yang Anda miliki adalah metadata yang mendukung penemuan konten. 

Tidak peduli berapa banyak saluran media baru yang muncul, format penayangan mana yang paling populer, atau seberapa besar perpustakaan konten yang tumbuh, metadata terperinci harus menjadi bagian dari strategi distribusi konten Anda. Hal ini sangat penting untuk meningkatkan penemuan dan meningkatkan konten Anda di seluruh platform, bahasa, dan lokasi.

Berikut adalah tiga cara untuk membangun strategi distribusi konten video yang terukur dan tangguh. 

1. Membakukan metadata Anda 

Pada Juni 2023, data video Gracenote mencatat ada lebih dari 1 juta judul video di seluruh saluran linear dan streaming di AS saja. Sekarang kalikan saja dengan jumlah negara dan bahasa yang didukung oleh platform tersebut. Dan kemudian, selagi Anda melakukannya, kalikan lagi semua judul tersebut dengan metadata yang mereka hasilkan: daftar pemeran setiap film atau episode, waktu tayang, plot, genre, kru, dll. Ini adalah jumlah informasi yang mengejutkan.

Tanpa standarisasi, platform di setiap wilayah dapat mengatur data ini dengan cara mereka sendiri yang unik, sehingga memaksa distributor internasional untuk mengubah cara penandaan, penyimpanan, dan pembagian konten mereka setiap saat jika mereka ingin konten tersebut tetap dapat ditemukan. Kebosanan ini menghalangi kemampuan distributor dan penyedia konten untuk menskalakan konten mereka di berbagai bahasa dan platform dan membatasi kapasitas untuk meningkatkan strategi metadata mereka di luar hal-hal mendasar, yang mengarah pada pengalaman penemuan yang tidak optimal bagi audiens. 

Salah satu cara untuk mencapai standarisasi metadata adalah dengan mengandalkan pengidentifikasi konten universal. ID ini adalah tag persisten yang mengidentifikasi sebuah konten dengan cara yang dapat digunakan di semua platform dan layar. ID ini menautkan metadata dasar seperti judul, deskripsi gambar, dan detail pemeran, tetapi juga dapat menautkan ke kumpulan data yang jauh lebih canggih seperti suasana konten, tema, skenario, atau bahkan gambar yang dipersonalisasi yang disesuaikan dengan minat pemirsa. 

Ketika distandarisasi, ID universal ini dapat menyortir, menampilkan, dan mengkontekstualisasikan sebuah konten di seluruh ekosistem hiburan. Ada perusahaan, seperti Gracenote, yang akan menstandarkan-dan kemudian memperkaya-metadata Anda untuk Anda. Standarisasi dan pengayaan ini memastikan interoperabilitas dan mengotomatiskan serta meningkatkan cara metadata Anda ditandai dan disortir berdasarkan taksonomi yang mendalam, yang secara efektif meningkatkan kemampuan penemuan konten Anda. 

Saat menilai mitra metadata, Anda harus mencari yang berikut ini: 

• Ketersediaan konten lintas platform untuk memastikan konten Anda dapat dicari di mana pun audiens Anda berada 
• Kumpulan data global dengan cakupan lokal yang membantu konten Anda terasa relevan, apa pun bahasa atau wilayahnya 
• Pengiriman API untuk pembaruan metadata yang hampir seketika
• Skema data terpadu untuk memudahkan proses penerimaan metadata di berbagai mitra

2. Tetap lokal, berpikir global 

Kita hidup di era globalisasi media yang meluas. Media global bukanlah hal yang baru, tetapi telah mengambil rasa yang berbeda dalam beberapa tahun terakhir. Sebagai contoh, katakanlah sebuah acara sedang populer di Jepang. Acara tersebut berbahasa Jepang dan dibuat untuk pemirsa Jepang. Seorang penggemar acara tersebut mengambil cuplikan dan mengubahnya menjadi meme yang kemudian menjadi viral di media sosial. Tiba-tiba, banyak orang di seluruh dunia yang tertarik untuk menonton acara tersebut. Kontennya tidak berubah, tetapi konteks penonton yang membuat mereka tertarik. 

Hal ini telah terjadi selama bertahun-tahun pada layanan streaming, dan, seiring dengan meningkatnya jumlah penonton streaming dan TV terkoneksi (CTV), tren ini juga akan terus meningkat. Akan ada peluang yang berkembang-dan bahkan harapan-untuk memastikan promosi konten dapat diakses secara global tanpa kehilangan relevansi lokal. Konsep ini disebut "glokalisasi." Jadi, cara promosi acara yang kami sebutkan di atas di Jepang mungkin akan jauh berbeda dengan cara promosi di Swedia atau Meksiko.

Menciptakan strategi distribusi konten yang terukur berarti memastikan konten global tersedia dengan memprioritaskan nuansa dan preferensi regional dalam promosi dan penemuan.

ID Universal dan metadata yang didukungnya memungkinkan Anda menyiapkan konten Anda untuk peluang multi-wilayah dan multi-bahasa dengan menciptakan konsistensi metadata sejak awal. Hal ini memungkinkan platform penemuan berfokus pada membangun pengalaman yang menarik bagi audiens Anda, daripada mengutak-atik kumpulan data yang mendasarinya. 

3. Memprioritaskan portabilitas

Eropa diperkirakan akan memiliki lebih dari 4 miliar koneksi IoT pada tahun 2025. Rata-rata rumah tangga di Amerika Serikat memiliki sekitar 22 perangkat yang terhubung, atau sekitar enam perangkat per orang. Pada akhir tahun 2023, hampir 90% pengguna internet di Asia Tenggara juga akan menjadi pengguna ponsel pintar. Jelas, penonton akan berpindah dari satu layar ke layar lainnya setiap hari. Itu berarti, pada tahun 2023, strategi distribusi yang terukur akan memungkinkan konten ditemukan di semua jenis media.

Sekali lagi, ID universal dan metadata standar memungkinkan Anda memanfaatkan peluang multimedia dengan melakukan tiga hal dengan sangat baik: 

1. Integrasi yang mulus di berbagai platform 
2. Mempercepat proses distribusi dengan bekerja di seluruh ekosistem media
3. Memicu citra dan deskripsi yang dipersonalisasi yang disesuaikan dengan platform apa pun

Misalnya, metadata konten yang sama yang mendukung pencarian dan penemuan konten video di perangkat seluler atau smart TV juga dapat mendukung penemuan video di dalam mobil, karena layar sentuh untuk kursi belakang dan penumpang telah menjadi hal yang biasa pada model-model baru. Metadata ini bahkan dapat digunakan untuk mendengarkan audio. Sementara metadata konten mendukung pencarian dan penemuan musik dan podcast di seluruh platform streaming, mendengarkan musik di TV pintar, speaker pintar, atau di mobil yang terhubung, semuanya dapat didukung oleh metadata yang sama.

Pada akhirnya, strategi distribusi konten Anda hanya sekuat strategi metadata Anda. Ketika Anda menstandarkan dan meningkatkan metadata Anda, Anda memastikan konten Anda lebih mudah ditemukan oleh lebih banyak orang. 

Untuk lebih banyak cara untuk meningkatkan strategi metadata Anda, kenali ID Gracenote.