Peacock, untuk pertama kalinya, berhasil meraih 1% dari total penonton streaming.
Meskipun terjadi lonjakan penggunaan televisi selama liburan Thanksgiving, total penonton televisi berhasil meningkat sedikit pada bulan Desember (0,3%), didorong oleh dua dari 10 hari dengan penonton tertinggi sepanjang tahun. Di luar total penggunaan televisi, keterlibatan dengan opsi konten terus terfragmentasi seiring dengan pergeseran penonton ke judul-judul dan layanan baru.
Persaingan untuk menarik penonton pada bulan Desember menyebabkan penurunan pangsa penonton di seluruh platform siaran, kabel, dan streaming. Kategori "lainnya" mengalami peningkatan, dengan kenaikan 2 poin pangsa, didorong sebagian oleh penggunaan video game selama liburan dan musim pemberian hadiah. Di dalam kategori streaming, Peacock menjadi layanan terbaru yang mencapai pangsa 1% dari penggunaan TV, melampaui ambang batas untuk dipisahkan dari kategori "streaming lainnya".ย
Seperti yang kita lihat pada November, Desember mencakup lima hari yang mencatat lebih dari 100 miliar menit penayangan (termasuk Hari Natal dan 18 Desember). Streaming tetap mendominasi sebagai kategori teratas, menguasai 38,1% dari total penggunaan TV, turun hanya 0,1% dari November. Meskipun terjadi penurunan kecil dalam pangsa penggunaan TV secara keseluruhan, waktu yang dihabiskan untuk streaming sebenarnya meningkat 0,2% dari November. Di antara layanan streaming, HBO Max mengalami peningkatan penggunaan tertinggi (18,1%), didorong oleh musim kedua The White Lotus dan popularitas Friends dan The Big Bang Theory. Secara tahunan, penggunaan streaming pada Desember meningkat 46,1%, menghasilkan kenaikan 10,4 poin persentase dari total penggunaan TV.
Penayangan siaran televisi dan kabel menurun (masing-masing 3,7% dan 2,4%), mencerminkan penawaran yang kurang kuat dibandingkan dengan yang tersedia pada November dan penurunan pasca-pemilihan, yang paling terlihat di saluran kabel. Meskipun penayangan Piala Dunia tetap kuat, penayangan olahraga di siaran televisi menurun 12,3%, sementara penayangan drama turun 20%. Secara relatif, penonton film fitur meningkat 27% sebagai satu-satunya genre yang mengalami peningkatan keterlibatan di televisi siaran. Kabel juga mendapat manfaat serupa, karena lonjakan 4,9% dalam film liburan membantu kategori ini meraih 22,1% dari penonton kabel.
Penayangan TV musim gugur tetap menjadi hal yang penting dari segi konten, dan program TV linear terus menarik penonton dalam jumlah besar, terutama saat musim TV baru tiba setiap bulan September. Di tengah campuran program TV yang wajib ditonton dan acara olahraga, streaming tetap menjadi pilihan paling populer dibandingkan dengan siaran TV dan kabel di kalangan penonton.
Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan
The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang cara konsumen mengakses konten di berbagai platform penyiaran televisi utama, termasuk siaran televisi, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Analisis ini juga mencakup rincian tentang distributor streaming utama secara individu. Grafik tersebut menunjukkan pangsa pasar berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.
Bagaimana cara membuat 'The Gauge'?
Data untuk The Gauge diperoleh dari dua panel yang diukur secara terpisah dan digabungkan untuk menciptakan grafik. Data streaming Nielsen diperoleh dari subset rumah tangga TV yang dilengkapi dengan Streaming Meter dalam panel TV nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta penggunaan total, didasarkan pada penayangan dari panel TV keseluruhan Nielsen.
Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data tersebut, yang mewakili bulan penayangan, mencakup kombinasi penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan televisi langsung ditambah penayangan hingga tujuh hari setelahnya untuk konten linear).
Apa yang termasuk dalam "Lain-lain"?
Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua jenis TV lainnya. Ini terutama mencakup semua sumber penyiaran yang tidak terukur, video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui set top box kabel, penggunaan perangkat gaming, dan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui set top box kabel tidak memberikan kredit kepada distributor streaming yang bersangkutan, maka kategori "lainnya" mencakup hal-hal tersebut. Pemberian kredit kepada distributor streaming individu melalui set top box kabel adalah hal yang terus kami kejar di Nielsen seiring dengan peningkatan teknologi Streaming Meter kami.
Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "lainnya" mencakup semua streaming video berbandwidth tinggi di televisi yang tidak dipisahkan secara terpisah.
Di mana streaming linier berperan?
Streaming linier (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan melalui aplikasi vMVPD/MVPD) termasuk dalam kategori streaming dan mewakili 5,3% dari total penayangan televisi pada Desember 2022. Konten siaran dan kabel yang ditonton melalui aplikasi ini juga dikreditkan ke kategori masing-masing.
Apakah Anda menyertakan siaran langsung di Hulu dan YouTube?
Ya, Hulu mencakup penayangan di Hulu Live dan YouTube mencakup penayangan di YouTube TV.
TV Langsung Terkode, atau streaming linear terkode, termasuk dalam kelompok siaran dan kabel (TV linear) serta di bawah kategori streaming dan layanan streaming lainnya, misalnya Hulu Live, YouTube TV, dan aplikasi streaming MVPD/vMVPD lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor program video multikanal, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang mengumpulkan konten linear (TV) yang dilisensikan dari jaringan program utama dan dikemas bersama dalam format langganan mandiri, serta dapat diakses di perangkat dengan koneksi broadband.)
