W grudniu serwisy streamingowe pozostają najpopularniejszym miejscem oglądania telewizji.

Peacock po raz pierwszy osiąga 1% udziału w całkowitej oglądalności serwisów streamingowych.

Pomimo wzrostu oglądalności telewizji podczas Święta Dziękczynienia, całkowita oglądalność telewizji wzrosła nieznacznie w grudniu (0,3%), co zostało wzmocnione przez dwa dni z pierwszej dziesiątki najczęściej oglądanych dni w roku. Pomijając całkowitą oglądalność telewizji, zaangażowanie w opcje treści nadal ulega fragmentacji, ponieważ widzowie skłaniają się ku nowym tytułom i usługom.

Konkurencja o widzów w grudniu spowodowała spadek udziału w oglądalności telewizji naziemnej, kablowej i serwisów streamingowych. Skorzystała na tym kategoria „inne”, która zyskała 2 punkty udziału, częściowo dzięki wykorzystaniu gier wideo podczas świątecznych wakacji i sezonu prezentów. W kategorii serwisów streamingowych Peacock stał się najnowszym serwisem, który osiągnął 1% udziału w oglądalności telewizji, przekraczając próg pozwalający na wyodrębnienie go z kategorii „inne serwisy streamingowe”. 

Podobnie jak w listopadzie, w grudniu było pięć dni, w których liczba minut oglądania przekroczyła 100 miliardów (w tym Boże Narodzenie i 18 grudnia). Streaming nadal był najpopularniejszą kategorią, zajmując 38,1% całkowitego czasu spędzonego przed telewizorem, co stanowi spadek o zaledwie 0,1% w porównaniu z listopadem. Pomimo niewielkiego spadku udziału w całkowitym czasie spędzonym przed telewizorem, czas poświęcony na streaming wzrósł o 0,2% w porównaniu z listopadem. Wśród serwisów streamingowych największym zainteresowaniem cieszył się HBO Max (18,1%), dzięki drugiemu sezonowi serialu „The White Lotus” oraz popularności seriali „Friends” i „The Big Bang Theory”. W ujęciu rok do roku wykorzystanie streamingu w grudniu wzrosło o 46,1%, co przełożyło się na wzrost udziału w całkowitym czasie spędzonym przed telewizorem o 10,4 punktu procentowego.

Oglądalność telewizji naziemnej i kablowej spadła (odpowiednio o 3,7% i 2,4%), co odzwierciedlało mniej atrakcyjną ofertę programową niż w listopadzie oraz spadek popularności po wyborach, który był najbardziej widoczny w przypadku telewizji kablowej. Pomimo wysokiej oglądalności mistrzostw świata w piłce nożnej, oglądalność programów sportowych w telewizji naziemnej spadła o 12,3%, a oglądalność seriali dramatycznych spadła o 20%. Dla porównania, oglądalność filmów fabularnych wzrosła o 27% i była to jedyna kategoria, która odnotowała wzrost zainteresowania w telewizji naziemnej. Podobnie skorzystała telewizja kablowa, gdzie wzrost oglądalności filmów świątecznych o 4,9% pomógł tej kategorii zdobyć 22,1% udziału w oglądalności telewizji kablowej.

Jesienne programy telewizyjne nadal odgrywają kluczową rolę z punktu widzenia treści, a programy linearne nadal przyciągają dużą widownię, zwłaszcza wraz z nadejściem nowego sezonu telewizyjnego we wrześniu. Jednak wśród bogatej oferty programów telewizyjnych i wydarzeń sportowych, które trzeba obejrzeć, streaming pozostaje najpopularniejszą opcją wśród widzów w porównaniu z telewizją naziemną i kablową.

Metodologia i często zadawane pytania

Gauge dostarcza comiesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym telewizji naziemnej, strumieniowej, kablowej i innych źródeł. Zawiera również zestawienie głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres przedstawia udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w poszczególnych kategoriach oraz w całkowitym wykorzystaniu telewizji.