Orang Amerika menonton lebih dari 19 juta tahun konten tahun lalu.
Layanan streaming terus mengalami pertumbuhan pesat sebagai destinasi favorit penonton untuk mengakses konten, namun pola menonton selama setahun terakhir menunjukkan betapa drastisnya perubahan dalam penawaran konten sejak Netflix memperkenalkan program asli kepada penonton pada tahun 2013.
Sebelum debut House of Cards, serial drama politik di Netflix yang menjadi serial TV pertama yang tayang eksklusif di layanan streaming, hampir semua konten streaming lainnya diperoleh dari sumber lain. Mungkin dianggap sebagai eksperimen atau risiko oleh beberapa pihak pada saat itu, konten asli telah berkembang menjadi keunggulan kompetitif bagi layanan streaming, karena banyak judul asli menarik penonton ke platform tersebut, dan dalam beberapa kasus, konten asli tersebut outperformed konten yang diperoleh dari sumber lain.
Secara total, warga Amerika menonton lebih dari 19,4 juta tahun konten streaming tahun lalu, naik 27% dari sekitar 15 juta tahun pada 2021. Peningkatan ini didorong oleh beragamnya layanan baru dan yang diperluas, ditambah dengan kedalaman kontenโterutama konten asli yang di-streaming. Sejak kedatangan House of Cards, tinjauan penayangan tahunan selalu menyoroti dukungan luar biasa yang diberikan oleh perpustakaan konten yang diakuisisi. Namun, hal ini berubah pada 2022, di mana menit penayangan untuk konten asli yang berkinerja terbaik jauh melampaui konten yang diakuisisi, dengan Stranger Things dari Netflix menduduki peringkat teratas di antara semua seri.
Secara total, penonton menonton 52 miliar menit Stranger Things pada tahun 2022, angka tertinggi sejak lockdown akibat COVID-19 mendorong penonton untuk menonton 57,1 miliar menit The Office pada tahun 2020. Dominasi konten asli semakin ditekankan oleh fakta bahwa Stranger Things hanya memiliki 34 episode, sementara The Office memiliki 192 episode.ย
Di sisi lain, terkadang satu saja sudah cukup, seperti yang terlihat dari penonton yang menonton 27,4 juta menit film animasi penuh Encanto, yang tayang perdana di Disney+ pada akhir Desember 2021. Hal itu setara dengan ditonton sebanyak 269 juta kali. Meskipun Encanto memiliki 12 bulan penuh untuk mengumpulkan begitu banyak penayangan dan masuk ke daftar streaming teratas, Wednesday dari Netflix, yang tayang perdana pada akhir November 2022, berhasil masuk daftar tersebut dengan hanya 36 hari ketersediaan di Netflix.ย
Meskipun konten asli mulai populer di kalangan penonton pada tahun 2022, penting untuk menyoroti bahwa dari semua konten streamingโbaik yang asli, diakuisisi, maupun filmโhanya empat judul yang merupakan konten asli. Hal ini menunjukkan daya tarik yang luar biasa dari konten perpustakaan bagi penonton yang menghabiskan miliaran menit sepanjang tahun menonton judul-judul populer seperti NCIS, Greyโs Anatomy, Bluey, Seinfeld, Criminal Minds, dan The Simpsons.
